世界杯的营销只有吸引了非球迷，才会成功。世界杯千里，海阔天空。意大利世界杯前，赛前默默无闻的席拉奇惊艳世界。他进了六个球，获得了世界杯金靴奖。但由于他职业生涯中在本届世界杯上的惊人表现，人们永远记住他是世界杯上最大的射门明星，并不是仅仅因为他在世界杯上的出色表现就在世界足球史上占有一席之地。
万达为什么要赞助世界杯？
其实不光是万达，这次俄罗斯世界杯共有5家中国企业赞助，不过这5家企业中要属万达的赞助级别最高了。世界杯的赞助商有三个级别，其中赞助级别最高的是国际足联全球合作伙伴，万达集团是这一级别中唯一的中国企业，除此之外还有大名鼎鼎的可口可乐阿迪达斯VISA等品牌，这些赞助商享有未来四届世界杯国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，而它们在广告的曝光率上要高于后面两级的赞助商。
据说万达此次赞助国际足联的赞助费约为每年4000万美元，四届世界杯下来万达总的投入将达到6亿美元至于万达为什么要出这个钱，那只能说人家有钱任性，爱怎么花就怎么花，这是人家的事儿。当然这个费用对于财大气粗的万达集团来说并不算一笔很大的开支，要知道2017年万达集团年营业额达到了近285亿美元，位列财富全球500强的第380位。
当然，作为世界三大体育赛事之一的男足世界杯，其影响力是不言而喻的。通过此次与国际足联的合作，万达集团无论是国内还是在国际上的知名度都会有大幅度提升。要知道光光是6月16日阿根廷对战冰岛的那场小组赛，CCTV-5直播的收视率就达到了6.68%。这是一个什么概念？我举个例子，去年国内电视剧平均收视率排行第一的是湖南卫视播出的人民的名义，这部电视剧播出时的最高收视率也只不过3.7%。
而对于世界杯来说比赛进程越往后，看的人自然就会更多。据官方统计，2014年巴西世界杯决赛的观看人数达到了近10亿！这是一个多么客观的曝光量，想想有10亿双眼睛都会看到这蓝底白字的万达二字，对于企业的掌门人王健林来说，他就会觉得这钱花的值！而且，越来越多的中国品牌出现在国际顶级赛事的赛场上这也从一个侧面反应了我们国家综合实力的增强。
为什么要用世界杯来定义一个球员的历史地位？
的确，如果单从竞技水平来讲，欧冠是最高的比赛，他不仅汇聚了世界上最好的球员，而且参赛的一些豪门球队每个位置上的球员都是世界顶级的，这是国家队无法比拟的，但是如果从荣誉角度来说，世界杯才是至高无上的，因为他代表的是整个国家，而欧冠的荣誉只属于一个城市。它的影响力和地位是无可争议的了，2001/2002赛季，罗纳尔多因伤错过了整个赛季的比赛，但是凭借着在2002年韩日世界杯赛场上的经典表演，力压众多巨星，包揽了2002年的世界足球先生和欧洲金球奖，这就是最好的证明。
但是用世界杯来定位一个球员的成就这个观点还是有所偏颇的，只能说世界杯赛场上所取得的成就对于一个球员的成就有着非常重要的意义，就如罗纳尔多留给人们最深刻的印象是2002年上演的王者归来，也是他职业生涯最辉煌的时刻马拉多纳之所以被世人崇拜是因为他在1986年世界杯的伟大表演至今无人超越罗伯特巴乔在1994年世界杯决赛中射失点球之后落寞的背影是他这辈子最大的印记。
但是一个球员在世界足坛史上的地位决不是由于世界杯的表现决定的。1990年意大利世界杯，赛前还名不见经传的斯基拉奇惊艳世界，打进6球包揽了世界杯金球奖和金靴奖，但是由于他职业生涯只是在这届世界杯上有过惊艳的表现，所以人们都是以世界杯赛场上最大的流星来记住他，并没有因为他有一届杰出的世界杯表演就可以在世界足坛史上占有一席之地了。
我们为什么要进世界杯，面对亚足联不合理要求为什么不敢退赛？
我们中国男足早就上天眷顾了。虽然经历了几代人的努力，但至今没有取得好的战绩。原因是我们是外行，不好评论。这次面对亚足联的无理要求，我们足球队没有退赛，充分体现了一个大国的担当！在我们古老的文明中，我们一直秉持着以德报怨，先人后己，以客为尊的原则。只要不是原则问题，吃点亏没什么大不了的！为什么要进世界杯？这是足球队的梦想，也是我们中国人的梦想。如果能在世界杯上取得好成绩，那就更好了！我们中国男人是勇敢的，有韧性的，希望中国男足再接再厉！勇敢战斗！取得更好的成绩，越走越远！一首笨拙的诗:千里争世界杯，海阔天空，鸟可以飞。
