2016年以特使身份加入QQ音乐。此外，00后欧阳娜娜作为合伙人加入了阿里。年薪过百万的雷佳音加入了支付宝。刘涛这次又加入了阿里。看来阿里很擅长吸引明星，尤其是娱乐明星。在我看来，阿里数娱缺乏真正的核心拳头产品，没有自己的特色。
阿里大文娱第四季度收入56.71亿元，为何仍在亏损？
在我看来，阿里娱乐缺少真正的核心拳头产品，确切的说，没有自己特色。比如:优酷与爱奇艺对比，优酷品牌定位什么，产品内容什么，有与竞争对手是否有自己核心产品，拳头产品，在我们外人看来，没有个性，也没有自己拳头产品，老是谈流量，其实很多时候流量是假的，流量转化现金，转化内容等缺乏。阿里影业，阿里音乐等都是一样，品牌定位，品牌个性等都是失败的。
其实在我看来，阿里娱乐最大的问题，就是自己价值观缺失，品牌文化内涵缺失，娱乐就是需要建立一个核心内容——精神支柱，精神文化，价值观，这些品牌核心缺失让自己和消费者找不到精神归宿，没有精神家园娱乐就失去活力。还有往线下延伸内容太少，线上流量等可以说已经达到瓶颈的时候，就应该与线下互动，与实体与内容互动！运营的人，都是躺在钱包里，成长起来的，不知道钱的来的辛苦疼痛，没有穷苦过，怎么懂得如何心疼钱，把钱用在核心的地方，只顾烧钱，争取流量，就没有其他招式了，光靠这样每个人都看明白的出招方式，能不亏损吗？。
刘涛入职阿里，为什么阿里频繁吸引高晓松、何炅这种娱乐圈的人？
其实娱乐圈明星入职阿里已经不是什么新鲜事了。盘点一下历年入职阿里的娱乐圈明星：“矮大紧”高晓松：高晓松可是实实在在的阿里员工，不仅有工牌还有阿里员工编号，担任阿里大文娱战略委员会的主席（已离职）。宋柯、何炅：宋柯2015年7月出任阿里音乐CEO，同年何炅出任阿里音乐CCO，不过何炅后来就离职了。王力宏：2016年进入QQ音乐，任特使此外还有00后欧阳娜娜以合伙人的身份入职阿里，年薪百万级以上；雷佳音入职支付宝，任支付宝体验官；这一次刘涛又入职阿里，看来阿里在吸引明星，特别是在吸引娱乐明星上很有一套。
刘涛入职阿里巴巴，年薪150万＋，薪资超过欧阳娜娜5月9日，聚划算和刘涛微博均称，刘涛入职阿里巴巴，担任优选官，花名“刘一刀”，据悉，刘涛的官职差不多相当于M6或者P10，年薪差不多能达到150万。那么为什么阿里愿意找流量明星入职，为什么阿里选中刘涛担任优选官呢？其实原因大概有三个：其一：人气号召力，自带流量刘涛可谓自带流量，演出的电视剧所穿着的服装一时间都成为时尚，很多年轻人都愿意穿“刘涛同款”，特别是在所出演的电视剧《欢乐颂》中，她穿的每一套衣服几乎都能成为淘宝爆款，而且坐拥4000万微博粉丝，带动消费的能力不容小觑。
第二，我有网上带货的经历。去年，刘涛走进李佳琪的直播间，在数百万网友面前试戴口红。她不仅敬业，而且与李佳琪合作得很好。似乎她“生来”就有带货活的天赋。第三，生活中的正面形象正是阿里所需要的:阳光、热情、热爱健身、既有孩子又有奉献精神。这些集中在刘涛身上的优势，显然将他树立为“人生赢家”和粉丝学习的榜样，这也符合阿里的商业策略。
