打造个人品牌Ip三大心法一:1、只要你敢表达，写就有人敢关注!移动互联时网代的特点是播传碎片化去，中心化，再的小个体都有必建要立自己的牌品。打造IP“难不难做”是一回事，“要要不做”是另回一事，你没选得择。大胆“发声”，只要你敢写就，有人敢看;要只你敢，讲就有人敢听;要只你敢卖，就有人买敢!打造个人品牌IP三大心法之二：有缺陷就是有个性有人说，没有颜值、没有口才、不会写作，也能打造个人IP吗?答案是当然可以。
打造IP就是要突出个性，只要真实，总有一部分人会喜欢你。创业者不会写或者没时间写，还可以雇人去做，关键是你要去尝试，不去试，你怎么确定你做不好呢?打造个品人牌IP三大法心之三：1000粉丝就是IP。没有百粉万丝，也能叫IP吗?“1000粉理丝论”，简单来说就是，要只拥有1000名忠实粉丝，你可就以过上时自间由、经济立独的生活。
如何挖掘IP剧的创新价值？
IP剧的关键还是在IP。IP好不好，大大影响着后期的制作和推广。用户连接靠内容，而好内容必须要有大IP。面对这种情况，IP就体现了其独特的价值。IP从原来简单的知识产权的定义开始横向扩展，内容变得更加丰富，商业色彩变得更加浓厚。以网络文学为例，网络文学已经逐渐成为一个成体系的内容产业。网络文学可以被改编成电视剧、电影、综艺节目、动画等多种内容形态。
一个大IP的背后，包括网络文学著作、出版、游戏、热门影视剧、周边产品等一系列的整个生态。马化腾在今年两会上提到，“在内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。”由于BAT的加入，热门IP的争夺战变得异常激烈，内容IP的战场，已经硝烟四起。网络文学市场就是其中主要战地。
在这方面，有效整合产品和内容线，形成完整的生产和生态链就成了关键。网络文学就成了这个链条上的发源地。在国内，不少企业对标漫威，努力打造各自的IP产业。在这个内容风口上，要打造下一个漫威，还需要大格局的构建和长时间的积累。目前国内的内容产业资源还是集中在BAT上。BAT拥有庞大的用户和强大的分发渠道，为内容产业提供了优质的资源和用户基础。
文化IP如何实现高质量发展？
谢谢邀请！近年来，关于文化IP的研讨多有进行。针对文化产品的联系与推广，如何在大流量、高辨识度、持续变现等方面形成卓有成效的文化体系，已经成为文化发展的要素之一。现以身边的文化传承为例，探讨文化IP高质量发展的途径。“挖掘价值存在”。谈到价值，尤其是文化价值，有人就迷茫。什么庙小人少，文化底蕴不足等等。
以本人所在企业为例，员工三百，历经体制划转。一名工程师在整理改制资料时惊奇地发现，我国第一台（也是唯一一台）由汽轮机厂生产的水轮机构件就在企业内部。企业非常重视，将这一“退休”构件加以修缮，放置企业文化园内，成了企业的文化标志物。经过持续文化挖掘，北京天坛已将企业录入文化纪念名册，企业也成为本市爱国主义教育基地，品牌效应显现。
可见，文化无处不在，关键是有心加上传播，方能价值体现。“拓展外延发展”。“老干妈”品牌创始人陶华碧，当年在经营小吃店时，发现很多的顾客是冲着饭桌上的豆豉调料来的。她灵机一动，改做豆豉调料，经过多年单一专注地豆豉文化推广，不仅成就了“老干妈”文化品牌，还让豆豉成为国外的“奢侈”食品。对平淡无奇的豆豉文化的发掘，加上持之以恒的文化拓展和外延式发展，同时借助强大的人群流量口碑，为豆豉文化产品在国内外市场持续价值变现提供支撑。
“传播正能量”。文化的生命力在于价值观，具有正能量的文化才能发扬光大。大家耳熟能详的木兰辞的故事，历经千余年不衰，连国外也制作了动画片，就是因为故事体现的替父从军、保家卫国的正能量，这在国内外都一样。还有上面提到的我所在企业的文化标志物与爱国主义教育基地的联系，也是正能量的体现。要实现文化IP的高质量发展，还有很多路要走，期待有更好的金点子出现。
什么样的IP才有真正的价值？
谢谢悟空问答的邀请！IP，是Intellectual Property的缩写 ，字面粗译为“知识版权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。恰好今天是5月5日，#55断更节#、#网文作家自发五五断更节#上了热搜：5月5日，网文作家在微博、知乎等网络平台发起“五五断更节”。这一做法也获得了大量网友的声援。
此前，腾讯旗下阅文集团的创作合同引起网文作家抗议。截至5月5日14时，微博话题“#55断更节#”的阅读量已达到2453万次，讨论量则为5.2万，并仍处于持续上升的趋势。我认为，此事的关键点是著作权（或版权）的归属，应该是作者！至于是否免费，由市场说了算，网友（读者）是愿意为优质内容买单的……再回到本题，从特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营而言，中国的四大名著就是最大的IP，其实，很多经典的歌曲、诗词、甚至作者本身等等，都能成为IP，也就是IP生态吧。
顺便谈一下IP生态吧，恰好迪士尼、耐飞、爱奇艺三家的IP生态各异、都非常典型。迪士尼，深耕一个IP近百年，围绕一个IP延伸多个人物形象，基于人物形象设计故事，进而延伸至各场景。人物、故事、情节挖掘、主题公园、衍生品、周边、手办、授权、影视综游等等；主打用户群兼顾婴幼儿到中老年，丰富的产品形态 足够长的用户生命线，构建了足够高的壁垒。
耐飞，典型做服务～流量～内容～IP的逻辑。早期视频内容的互联网化不怎么丰富，用户多是通过DVD录影带等方式看视频，耐飞就通过租赁方式把视频内容租给用户，把视频租赁服务做到极致，吸引了大批视频用户。而在技术及掌握用户数据前提下，耐飞开始自制内容，围绕数据动态的制作内容，并精准触达到用户，整套内容自制分发的方法论，让耐飞飞速成长，也把之前的用户陆续转化成付费用户。
爱奇艺，其IP之路与上述两家完全不一样。或许是市场环境和用户习惯、文化差异的不同吧，爱奇艺可能更符合国情吧。这个话题其实很大的，就不一一赘述了，总之，具有长期生命力和商业价值的IP是最有价值的，如《西游记》，点到为止吧。最后，顺便打个小广告，《美国生活经济学》新鲜出炉，谢谢关注！你对这个问题有什么更好的意见吗？欢迎在下方留言讨论！。
如何去评估一个ip有没有被挖掘潜质？
现在IP剧越来越多，就如前两天热播的《人民的名义》，这两天热播的《择天记》，但是什么样的IP才有被挖掘的潜质，在我看主要有内容价值和数据价值两个方面，内容价值是基础，数据价值是体现。一、内容价值内容价值肯定是首先要肯定的，如果说一个IP的内容没有价值的话，那我们还从何而来的改编呢，只有当这个IP自己有价值了，才会在别人看来有改编的价值，而内容价值的体现主要是以下几点：第一、题材的评级比较高。
首先得看看这种题材是否为网站电视台认可的题材，价值观有问题的那肯定就会被否定的啦，所以说在选择IP的时候肯定是要选择好的价值观，有积极向上的影响力的IP，这样才不会被“枪毙”啊。还有就是得看在当前影视市场是否受欢迎，市场是决定因素，就算拍的再好的东西投入市场之后不能被接受，那肯定是不成的，不管是什么样的作品，得有受众的市场，得让大家能够接受，这样的才有价值。
第二、故事内容。故事内容是非常重要的，如果说内容情节不精彩拿来改编有何作用，只有在故事情节精彩的情况下被改编才是有价值的。第三、作者价值。作者本身的价值对IP的影响力是巨大的，就拿我自己来说，我喜欢丁墨的《他来了请闭眼》，这个时候就会去看他的其他小说，如《你和我的倾城时光》、《如果蜗牛有爱情》、《美人为馅》等等，总之只要是他的我都会拿来看看，大家肯定都是一样的看法，对于自己喜欢的作者的书籍都是会看的。
IP时代已来，如何打造游戏超级IP？
从2014年开始，IP逐渐成为国内游戏行业的热门词汇，除了西游、三国类IP，2015年、2016年有近四成的手游产品是根据IP改编而成，而在2017年这一比重更是超过了50%。一方面是IP在行业内已经不再处于信息不对称的阶段，市场上充斥着大量高举IP概念的资源；另一方面，随着人口红利的消失，优质IP资源在逐渐减少，市场同质化产品泛滥，用户对IP消费开始趋于理性和成熟化。
因此IP的精细化运营能力，成为深度和长线挖掘IP价值，制胜IP游戏市场的关键。 重视IP实质，提升游戏品质 精细化运营游戏IP的前提是要深刻理解游戏IP的实质，一个优秀的游戏IP，绝不是一个可以肆意榨取价值的营销工具，而是需要运营孵化增值的精品内容。 爆款游戏IP可能红极一时，但是在几年、几个月甚至是几周之后，就会出现被人集体遗忘的情形。
例如，2017年年底火遍全国的《旅行青蛙》，尽管游戏本身没有中文版，却仍然连续多日力压《王者荣耀》成为iOS免费榜首，在国内创造了超过3000万的下载量，一时刷爆朋友圈，成为火极一时的静置类游戏。他的火热程度是现象级的，受众人群覆盖男女老幼，不仅在朋友圈内掀起“养蛙”热潮，更进一步激发社会讨论，引出包括“生儿育女”、“低欲望社会”、“人际关系”等一系列社会问题。
以IP的火爆程度来说，《旅行青蛙》绝对可以算是行业翘楚。但很快，因为玩法单一、外挂丛生和安卓版本的要素不健全等原因，导致玩家迅速流失，日活跃度下降约90%。现如今，基本已经没有人再去讨论关于《旅行青蛙》的任何话题，人们当时心心念念的“蛙儿子”已被遗忘。随着玩家对于游戏要求越来越高，这种“遗忘”的速度只会变得越来越快。
对于游戏来说，核心的、吸引人的东西永远是内容，但凡内容贫乏，即便拥有强大IP“光环”作为支撑，也无法唤起玩家内心的共鸣，最终的结果就是被玩家抛弃。 国内的影视IP游戏化基本上属于反面典型。例如近年大热的《花千骨》、《青云志》、《琅铘榜》等影视IP都进行了相关游戏产品的制作，但是长的一年左右，短的几个月时间，这些游戏的用户都出现了大规模的减少，尤其是剧终之后更会出现游戏用户数量断崖式下跌的情形。
（以上图片来自：百度指数） 这从一定程度上说明，维系用户与游戏关联的并不是游戏本身的素质，而是用户对于相关剧集的追捧。如此，一旦剧集结束，用户热情自然消退，也就没有继续玩的动力了。况且，大部分国内影视类IP游戏玩法上千篇一律，无非卡牌类、跑酷类、养成类等。在内容贫乏、玩法雷同的状况下，玩家出于对IP的喜好乘兴而来，然而又被糟糕的游戏体验打击的败兴而归。
但“短平快”的收益模式让许多游戏厂商尝到甜头，即便是游戏生命周期短、评价差，只要能短期收回成本甚至获得不错利润，他们就乐此不疲的制作此类游戏。长此以往，是十分不利于我国未来超级游戏IP形成的。 透支游戏IP，势必难以为继 打造超级游戏IP，应该主要依靠富有内容的优秀游戏作品来提升原有IP价值。一味的依靠原有游戏IP，这种本末倒置的透支行为最终会导致一款优秀IP走向消亡。
