当然,这还不够,为了进一步增加曝光量和趣味性,小黄车联合黄小厨、马蜂窝等品牌在微博放出烟雾弹,卖萌地说:“我和小黄车在一起?”6月30日,小黄车官微宣布,答案揭晓,那个神秘的TA既不是黄小厨,也不是马蜂窝,而是手短、腿短、屁股圆的小黄人。再联想到之前的预热海报,让人恍然大悟。紧接着,此次营销步入到了高潮阶段。
关于“小黄人工厂”的新闻报道,以视频和H5的形式再次刷爆朋友圈,告知人们ofo车间已经被小黄人占领了。视频和h5使得小黄人入侵ofo的故事更加圆润、饱满。视频中记者分别采访了小黄人的工程师,设计总监,生产现场和完工庆典,最后居然还有现场连麦。ofo与“国际著名影星”合作的H5在微信中传播。在其中展示的“ofo小黄车研发车间”里,小黄人成为了车间工人,用户通过左滑、下拉和摇一摇等过程能够制作出一辆“大眼车”,这个H5的最终目的是引导用户下载全新的小黄人版App。
彼时ofo的APP也推出新的版本,在有“ofo大眼车”的地区已经可以看到全新特效。晃动手机,小黄人的眼睛随重力感应就会上下左右乱转,地图中小黄车也被替换成了香蕉,非常的萌。在线下,ofo推出小黄人定制版的“ofo大眼车”,车把上两只远远地眼睛十分醒目,车轮上也装饰着小黄人的经典图案。简直让人爱不释手,甚至有人询问ofo的工作人员,“ofo大眼车可不可以出售?”与此同时,由于《神偷奶爸3》在6月30日在美国首映,7月7日即将在中国内地首映。
片方为了对电影造势,大反派格鲁的配音演员大张伟骑着“ofo大眼车”亮相,引起粉丝一片欢呼。总结:小黄车和小黄人,一个是红遍中国的共享交通工具,一个是大洋彼岸的卡通形象,本是风马牛不相及,却那么理所当然的结合在一起了。二者的牵手,不仅仅是因为颜色相近,IP背后契合的共存点,才使得二者融合为一个整体形象。
这个共存点,其实就是企业实力、品牌调性和海外基因的“门当户对”。ofo小黄车一直秉承“让世界没有陌生角落”的这一发展理念,已在全球5个国家、150个城市同步运营。通过此次合作,基于小黄人的全球形象认知,可以增加ofo小黄车与国际市场用户的亲近感,帮助小黄车在国际市场快速建立品牌认知,抢占有利的心智位置。
另外,由于共享单车在硬件层面上的同质化程度会越来越高,因此竞争的终点是品牌层面的。之前ofo一直致力于提供轻松便捷的短途代步服务,解决最后三公里的城市出行问题。现在,ofo的口号则是轻松快乐的骑行。小黄人的品牌个性就是贱萌机智,快乐则是小黄人的品牌文化价值。显然,和小黄人合作可以为ofo提供更多的新鲜感。
这与ofo最近也是试图塑造一种轻松快乐的品牌形象,不谋而合。对小黄人来说,同样可以从ofo积累的用户和资源中获益,小黄人的IP形象和《神偷奶爸3》都可以通过此次联手得到推广。不论是粉丝还是认知,跨界营销的本质在于共享,目的则是双赢。看来,这次小黄车X小黄车的跨界合作是成功的。本文地址:http://www.1zhao.com/2017/07/08/9316/关注我们:微信公众号 yizhaotv版权声明:本文为原创文章,版权归 一招 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!。
ofo小黄车上演海外大撤退,共享单车经济真的只是噱头吗?
谢邀!最近一段时间ofo的日子确实不好过,首先在时间六个月前,ofo就已经开始大规模撤离海外,八月份又撤离美国,同时,融资无门,盈利又不行,是否能挺过这个冬天很难说。共享单车真的是噱头吗?答案肯定不是。共享单车这个需求,的确是非常紧迫而又有必要的,对于城市人群来说,最后1km甚至是2km的出行的确是非常令人恼火的,因为现有的交通模式根本没有考虑最后1到2公里甚至3公里的出行。
而共享单车恰恰是解决这个问题,我相信在座的各位很多人都体会过共享单车的便利,就比如笔者!所以共享单车首先不是噱头,其次,也不是伪需求,它确实是刚需,被市场验证,也被投资人验证过,这个是毋庸置疑的。那么共享单车到底哪里出现问题了?事实上,对于这个市场来说,需求是有的,但需求量是不大的。由于资本非常看好这个项目,迅速推进,用钱硬生生的砸出来一个大需求,在共享单车最火热的时候,有甚至十几家的厂商在竞争角逐。
但很多厂商连一年都没坚持下去就破产了。这其实也从侧面反应出了,整个市场需求其实并没有想象中的那么庞大,但烧钱的速度却远远超过了需求,比如摩拜和ofo多轮融资超过数亿美金,但仅仅过去几个月就要进行下一轮融资,这样的烧钱速度也只有网约车能媲美!但我们忘记了,资本是逐利的,在短时间内大量的资本涌进来,他们的目的其实是在短时间内赚取利益,然后撤退,但如今资本发现盈利遥遥无期,就不愿意继续往进砸钱,当共享单车们如果没有融资的话,几个月都生存不下去,这就造成了一个恶性的循环,也是今天共享单车们所面临的问题。
ofo要怎么收场在这两天ofo的员工大会上,创始人戴威也首次承认自己错了,但他承认的错误则是没有第一时间开启广告等服务,同事他表示,ofo不会破产,但ofo可能会被收购并购等等。其实ofo错过了很多次机会,比如当年接受腾讯的投资,率先进城,而不是拘泥于校园,可能这场战争都不会打起来,共享单车也可能会稳步前进,用最经济的方法进行投放!但遗憾是戴威拒绝了,即便如今站在谈判桌上,戴威手中的筹码也少的可怜,他能为ofo争取到什么呢?。
ofo小黄车,现在退费两年多还排800多万,是什么意思?怎么看?
感谢您的阅读!【199元ofo押金退还遥遥无期,2年多了排队人数达1654万位了】有些人应该都有同样的感触,小黄车ofo退还199元排队竟然到了1654万位。还记得几年前,我们这个四线城市到处都是小黄车的身影,那时候确实是共享单车最风靡的一些年。共享单车到底有什么魅力呢?让我们当时愿意使用?我现在想来,它的成功主要是新玩意。
相比城市自行车,共享单车的共享确实让一大批年轻人选择使用。共享单车的早期,实际上是我们对于新奇物价的一种期待。因此,我们才会使用共享单车,更为主要的是在共享单车的前期,各种优惠政策,各种免费政策,各大天使投资的纷纷投资,各大城市都被投放了不同的共享单车,不止是ofo,还有摩拜,以及现在的青柠,哈罗等等。
可是,它们怎么成为了一种过去了呢?你还能找到有数的共享单车。但是,可能已经很少有ofo了。我觉得它们的失败,是在于两点:1.破坏了城市的美化,乱停乱放的共享单车,破坏了城市的规划,这是主因。2.共享单车价格不断上涨,并且最为关键的是,押金等等难退情况,各种问题的不断,让共享单车成为了令我们遗憾的事情。
共享单车的难——或者ofo的难是已经越发影响了我们。你得知道排名1600万名,大概价值47.84亿元,199元退还不了,这么多的费用?谁来承担呢?ofo最聪明的地方可能就是所谓的“购物退押金”,这种兑换的方式虽然能够缓解一部分问题。却也解决不了押金问题,因为40多亿元,甚至更多,ofo到底怎么解决?当公众对于ofo共享单车失去信心的时候,共享单车还能够重返巅峰吗?当2年多不能够退押金的情况下,ofo到底如何解决这个问题?一切是未知数,一切也是一种令人感觉啼笑皆非。
烧光近700亿的国内共享单车纷纷倒闭,ofo和摩拜的国外情况又如何?
国内共享单车烧光近700亿以后纷纷倒闭,各地共享单车残存的尸体堆积如山,在这件事情上国内各地监督管理规划部门有不可推卸的责任,参考美国的做法,每个城市只允许一家共享单车公司中标,这尽最大努力的避免了恶性竞争,重复投放,也避免了大量社会资源的浪费,同时在监督管理上也更容易管理,另外在押金管理上,各地监督管理部门也没有尽到应该尽到的责任,任由各家共享单车公司自行收取管理费,破产跑路事件频发,放任自流的结局就是现在这个样子。
Motivate在纽约、波士顿、旧金山、芝加哥和华盛顿特区等多个城市运营共享单车服务,旗下运营品牌涵盖Citi-Bike、Ford GoBike。2017年,Motivate公司利润就达到1亿美元。共享单车在中国的火速普及,带来了很多的问题,这些问题也正是美国在担心的,比如单车损坏、公车私用、占据道路空间等等,他们正在吸取中国的教训,谨慎地制定政策来让这一新事物能够更好的服务人们,而不是成为城市的负担。