这件事，一个是网易的，一个是非网易的。云音乐地铁网易有道男票深夜来信来自网易公开课网易新闻殡葬奶茶店网易考拉的茱莉亚系列网易似乎天生就有很强的传播基因，无论你拿出什么产品都有刷屏的历史。由于网易运营团队本身就是爆款的制造者，从网易云音乐到Metro乐评刷屏，从网易考拉购猪的爆款H5第一集到网易黑猪第二集，从网易游戏的高薪到网易云课堂的遍地开花……网易海报将多次刷屏事件的大咖放在显眼位置，精准定位用户，直击运营群体痛点。即使对于非运营集团用户来说，这个课程也充满了吸引力。
为什么网易系产品的传播总能刷屏？
业内有人调侃刷屏这件事，一类是网易的，一类是非网易的。网易云音乐地铁网易有道的男票深夜来信网易公开课网易新闻的丧茶店网易考拉的Julia系列网易似乎天生就带着强大的传播基因，随便拎出什么产品来，就有刷屏过的历史。怎么才能成为刷屏届的大佬？秘诀之一就是走进用户心里去。明了用户在想什么，心里的那根弦到底在哪里，刷屏也就像刷墙一样简单了。
一直以来，网易都称自己是以用户为导向的，甚至一句网易出品，必属精品广为流传。网易的营销方式以圈层营销为主，也就是说其利用社交势能为用户提供赋能，使用户产生圈层传播，进一步穿透圈层，刷屏就实现了。实际上，不管营销方式和手段多么复杂难懂，有一点不会变，那就是内容。传播的核心在于内容。无论是网易云音乐的走心评论，还是网易公开课的强势刷屏，形式或许不重要，关键是那些句子那些情感，获得了用户的认同。
如何评价网易云课堂付费课程海报刷屏，以及为什么会被微信封禁？
对于这个问题，每日经济新闻实习编辑郭鑫认为这两天网易云课堂付费海报刷屏在网上展开了热议，不少业内人士将其作为一个专业的案例，全方位多角度对其进行了剖析。在小编看来，网易云课堂付费课程海报之所以能够刷屏，主要源于以下两点背靠网易大IP，让营销更容易。准确的说，此次成为爆款的网易云课堂的内容应该是荔枝微课。
我们看到的刷屏海报，其实是荔枝微课运营团队偷换的一个概念，在海报上，他们只字不提荔枝微课，而写着网易云课堂，让用户以为这就是网易云课堂。由于网易运营团队本身就是爆款的制造者，从网易云音乐到地铁乐评刷屏从网易考拉海购的猪你丫爆款H5上下集到网易黑猪从网易游戏的业内高薪到网易云课堂的遍地开花…网易海报将曾经制造了多个刷屏事件的大咖放在极为显眼的位置，精准定位用户，直击运营群体痛点，即使对于非运营群体用户来说，该课程也充满了吸引力。
分销式的推广方式，这也是该海报刷屏的根本原因。有句话说的很好，天下熙熙，皆为利来天下攘攘皆为利往，分析模式直接抓住了每个人趋利性的特点，无论是一级分销还是二级分销，参与分享的人都能够获取收益。课程本身成本只有39元，在内容健康的情况下，趋利性的特征促使更多的人参与分享网易云课程。只要有一个人参与分销获取了收益，这种裂变效应就会呈几何式增长，一夜之间，网易云课堂付费课程海报刷屏，也是完全能够理解的。
仔细比较起来，这种分销模式其实和最近火爆的直播答题撒钱大战十分相似，以金钱作为激励，简单有效。对于网易云课程链接被微信封杀，个人并不觉得以外，微信本身对于大范围诱导分享就有严打的传统，更何况网易本次在此基础上还加入了另一个一直游走在敏感地带边缘的分销机制。微信公众平台运营规范已经对推广的诱导行为作出了明确的规定和处罚，抛开规定，个人更想从伦理的角度来思考问题。
为什么大家总说BAT，却很少提到网易呢？
首先，我们不得不承认，网易和BAT在各方面数据上还有很长的路要走。即使在国内互联网公司中已经排名靠前，但依然无法进入BAT第一梯队。单看市值，去年11月网易股价上涨12.65%，总市值482亿美元，为公司历史最高，但与BAT相比仍相形见绌。腾讯市值已超过5000亿美元，阿里紧随其后。即使是被甩在后面很久的百度，市值也长期在700-800亿美元之间，而网易是前两者的十倍。
