从库克的后者可以知道为什么苹果手机相比过去不再那么贵了吗？从库克之前的故事中，我们能知道在过去的乔布斯时代，苹果手机为什么那么贵吗？大家应该都知道，同样的iOS设备，iPad屏幕，还是那么大。按照大家的习惯思维，这么大的屏幕肯定成本更高，价格也更贵。然而事实是iPhone比iPad贵，甚至iPad更强大，但iPhone还是贵。这是为什么呢？
为什么ipad加个蜂窝网络，价格高那么多？
其实这个问题我们可以参考一下iPhone一般比iPad贵的原因。大家应该都知道，同样是iOS设备，iPad屏幕还那么大，按照大家的惯性思维，这样屏幕大的肯定成本更贵价格也更贵，而事实却是iPhone比iPad更加贵甚至iPad性能更强也还是iPhone贵，这是为什么呢？其中之一的原因是iPhone虽然小，但是正是因为iPhone体积小才导致iPhone贵，因为体积小意味着同样的元器件塞进更小的体积里需要花费更多的精力，不仅考验苹果公司的元器件设计制造能力，更考验其元器件的整体布局能力，这是十分耗费成本的，
同时这也是为什么现在无论什么手机屏幕都越来越大的原因之一，屏幕大了机身尺寸更大才能塞下更多的元器件实现更多的功能。同时各位看官也可以看看，为什么现在小屏旗舰几乎没有，只有苹果公司才出了一个iPhoneSE？因为别的公司根本做不起来，小屏幕意味着需要摒弃普及的5.5寸屏幕而需要定制，成本一下就上去了，更何况其他元器件同样需要定制，还要重新布局元器件，同时续航有又成为了十分严重的问题，这就导致了了小屏旗舰根本无法做起来，
那么再看iPad，巨大的屏幕使之体积也十分巨大，那么对元器件布局能力要求就低了许多，因此成本也就降下来了。至于另一方面很重要的原因就是运营商，也就是我们所说的蜂窝网，加上通讯模块意味着重新布局，成本会增加，而且还需要使用移动数据的专利，尤其是高通的专利，大家不会以为高通只是个卖处理器的吧？其实相比较于处理器的利润，专利的才是大头，专利流氓不是白叫的，不然也不会被那么多国家罚垄断了，一罚就是好几十亿美金，可以说你只要做手机使用通讯就绕不过去高通，你看魅族几乎没用高通骁龙处理器不还是被高通给告了个专利侵权？高通大概一般是收产品售价的5％的专利费，不管你用多少个专利，也就是说无论你用了高通专利还是一百个专利，都得交给它5%的钱，再加上苹果自己也要保持一定的利润率，加了蜂窝的iPad就贵了很多。
为何苹果的产品一般卖很贵？
现在，苹果产品还是卖得最贵，1原因就过去的苹果手机而言，卖很贵的原因是共知、公认的。比如，A系列芯片是自主研发的；ios系统自研，保证了手机的流畅性和稳定性；软件独立设计，不断优化；屏幕是全球最佳之一；做工精良；软硬件高度融合；质量好；成本高，包括研发投入大，还有材料、门店、营销等等，2卖点值得注意的是，原因当中有不少其实就是卖点，原因是多的，卖点也是多的。
由原因和卖点决定，“一分钱一分货”这个道理大体上适用于过去的苹果手机，写到这里，有1个问题同样值得注意，就是过去的苹果手机卖很贵的一些原因和卖点，跟现在华为手机卖挺贵的原因和卖点相同或者相似。3过去同样共知和公认的是，苹果手机的上述卖点已经具有了比较明显的“过去性”，快要成为过去时了，对于过去的卖点而言，现在的苹果手机可以叫做保持，或者叫借助，因为没有突出的新卖点产生。
华为手机的卖点在增多，也就是苹果遇到了前所未遇的对手，保持1家卖很贵挺吃力，“被逼”（不是倒逼）得最近几年新款价格在下降，并且有下降越来越快的趋势，于是，可以问：“一分钱一分货”的道理是不是也适用于华为高端机？4现在现状是还卖很贵，库克是不是在利用苹果这个品牌的溢价效应，即一分钱未必是一分货，贵过头了一些？肯定是。
此前有权威人士称，苹果手机的成本其实和三星华为等品牌的高端手机差不多。苹果之所以卖高价，更多的是因为苹果有强大的品牌号召力和独特的属性。库克这样做并不稀奇。在商业世界里，产品曾经很优秀、议价能力曾经掌握在手中的制造商这样做并不少见，而且确实奏效。有些消费者只是觉得这样的产品还是高端的标志，代表着高贵的品质，这已经是很正常的用户粘性了。
