这意味着当初让苹果大获成功的优势，现在反而成了制约苹果公司发展的囹圄。随着智能手机硬件更换周期的延长，库克加快服务业务营收增长的压力也自然同步提升——可能正因为如此，苹果公司才开始在某些核心原则身上打起小算盘。然而，如果没有这些原则的存在，苹果的产品也就失去了溢价的资格——而这样的谎言，或许最终将彻底毁掉这个庞大的消费电子帝国。
面对越来越苛刻的消费者需求，各大厂商正在需要采取越来越多的本地化设计以区分总体饱和且趋同的智能手机市场。因此，对于一部分用户来说，苹果公司过去“一刀切”的理念已经过时，而且可能致使其在未来的前沿发展当中陷入困境。对用户可以选择的搜索引擎选项做出限制，正是最明显的例子之一。为什么不为iOS用户提供能够充分的自由选择空间？举例来说，法国的iPhone用户们可以从各类键盘应用当中做出选择——从广为人知的输入法产品，到不断闪光甚至是配合霓虹效果的键盘皮肤，甚至还有包含大量表情包及GIF动图的产品。
最奇怪的是，尽管拥有选择输入法的自由，他们却无法任意在原生浏览器上使用本地开发的专业隐私搜索引擎Qwant——每次使用之前，他们都被迫首先访问谷歌公司的搜索首页。谷歌搜索可能在全球iOS用户当中属于总体层面的最佳选项，但在一个日益以自我为中心且强调自我关注的新技术时代下，消费者们必然希望能够真正自主地做出选择。
此外，在欧洲，需要考虑的因素还有新的数据保护框架GDPR（通用数据保护条例）。这也可能改变某些主流广告技术商业模式。在这方面，Qwant方面质疑称，采用AWS云端托管并需要遵守美国云计算法律的无痕搜索引擎竞争对手DDG恐怕并没有那么“无痕”。（事实上，DDG公司的创始人曾经在两年之前在GitHub上回应过相关问题，解释称该公司在世界各地都设有服务器，因此「如果您身在欧洲，您将接入我们的欧洲服务器。
」他还再次重申，DDG不会收集用户的任何个人数据，从而限制AWS能够通过该法案收集到的信息。）在被问及申请将自家搜索引擎纳入Safari iOS列表时得到了怎样的回复时，Qwant方面告诉我们，有间接反馈意见称“根据苹果的说法，我们太过欧洲化了。”Qwant公司联合创始人兼CEO Eric Leandri在采访当中对苹果公司的间接表态做出总结，表示“我们必须得努力变得更美国化一点。
”他进一步补充称，“我知道苹果公司希望为他们的客户提供相同的使用体验。但如果我们是苹果，再加上我们希望遵循的客户隐私保护原则，那么将欧洲视为用户更重视数据保护需求的差异化市场并不是件坏事。”“举例来说，苹果公司已经做出大量的努力，通过非常严格的反追踪政策禁止应用程序彼此进行数据传输。此外，苹果还做出很多工作来保证很难对iOS上的cookie进行查询与追踪。
