1，什么是支付宝红包
2，支付宝红包有什么用
3，1秒看懂100元余额宝消费红包 支付宝红包引全民疯抢
马爸爸天天发红包，真是应了那句“我对钱没兴趣”，最近好友都在疯狂的抢红包，支付宝红包,领现金红包，领了就能用，即日起还有机会额外获得余额宝消费红包，支付宝红包：只要在普通商店、超市买东西，都能使用！最高可领99元，快来试试你的手气吧！
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“在中国我们有8亿客户使用支付宝，我们想做的是让他们在澳洲时可以用他们喜欢的方式来付款。”
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好东西不能独享，分享转发才是最大鼓励。
支付宝红包因为是真正的为民发福利而得到广大人民群众的支持，最近几天支付宝余额宝红包天天都上热搜榜。因为家大业大，自然避免不了一些需要公关的文章，但是小编会一如既往的支持支付宝。因为马云、支付宝是真的为老百姓的贴切生活而尽心尽力。
4，今年支付宝红包淘宝双11口令分享把2018天猫淘宝双11红包领回家
从2015年开始,伴随着天猫“双11”的狂欢盛事,阿里巴巴还会同期举办一场天猫晚会(简称“猫晚”)。据悉,今年的猫晚将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播,而优酷的角色除了独家互联网播出平台,还将负责内容组织与筹备。
双11这么大的活动,少了抢红包环节怎么行?天猫双11红包怎么抢?抢红包正确姿势:长按复制此段文字打开手机￥flcRb6MPZmh￥淘宝app,即可参加活动!记得保存收藏转发
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示,优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势,联手两大一线卫视的顶尖制作团队,让猫晚更好看、更好玩,完成从双11“开场哨”到“开场show”的升级。
期待了整整一年的双11终于要来了!!!各位小伙伴一定早就按捺不住积攒已久的剁手之力了。
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第一,今年的预售场为了摆脱“糊弄人”的印象,真是拿出了不少诚意~预售商品数量明显增加,各品类和去年相比,都有更多的商品参与预售活动。
在付尾款享受满减优惠时,订金和尾款还将一并计算。怕麻烦的朋友,这波下手我觉得OK!
第二,每年双十一都会有的红包已经呼啸而来啦!可以和各种行业券、津贴、店铺券叠加使用。一通骚操作下来省下几大百妥妥的~
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重点一:红包第一时间抢!
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重点二:抢到及时用!
本次红包仅限双十一当天可用,全场通用!所以大家一定要及时用掉红包,否则红包就失效了。到时候就追悔莫及啦!
重点三:这几天更容易抢到大红包!
今年的超级红包奖池也达到了数亿级(天猫爸爸真有钱)。重点是!在10月20日、11月的1号、3号、7号、11号,发放量、中奖率会大大提升。
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重点四:签到也有钱拿!
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5，支付宝大乌龙刷屏的16句新文案到底怎么算谁的
不少广告圈的公众号都在转发一组海报广告，号称是“支付宝新文案”，大部分的说法是：这组海报是支付宝联合了16家基金公司推出的一组#年纪越大，越没有人会原谅你的穷#的扎心海报文案。
仔细看看这16句文案，的确“扎心”，写出了大部分人的“穷”。正应了知乎那句经典回答：穷，不是你的状态，而是常态。
01
你每天都很困，
只因为你被生活所困。
——南方基金
02
每天都在用六位数的密码，
保护着两位数的存款。
——万家基金
03
全世界都在催你早点，
却没人在意你，还没吃早点。
——国泰基金
04
世界那么大，
你真的能随便去看看吗？
——招商基金
05
对所有大牌下的
每个系列化妆品都如数家珍，
但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。
——华夏基金
06
在家心疼电费，
在公司心疼房租。
——富国基金
07
小时候总骗爸妈自己没钱了，
现在总骗爸妈：
“没事~我还有钱。”
——建信基金
08
懂得父母催你存钱的好意，
但更懂得自己光是活下来，
就已用尽全力。
——上投摩根
09
经济独立了，
才敢做真实的自己，
否则只好一直做别人喜欢的自己。
——兴全基金
10
只有在请假扣工资的时候，
才会觉得自己工资高。
——博时基金
11
你所谓的工作“稳定”，
只不过是一直在工作，
并没有让你自由。
——中欧基金
12
一年有26个节日，你都不会去过，
但你不会错过节日里的每一分钱红包。
——天弘基金
13
总能半夜狠心删空购物车，
你知道这种“理性”一文不值。
——嘉实基金
14
在适婚的年纪，
竟然庆幸自己朋友少，
因为根本不用担心，会收到“红色炸弹”。
——广发基金
15
忘了毕业多少年，
每逢同学会，
你都只能搭同学的顺风车。
——民生加银基金
16
没有逃离北上广，并不是凑够了首付，
而是每天的外卖，可以一起凑满减。
——光大保德信基金
就在这组海报被推到“众星捧月”的高度的时候，大乌龙出现了……
支付宝官方在下午3点突然发布了一则声明，称这组新文案和支付宝并没有关系，并称该组广告在未经支付宝许可下，借用支付宝名义展开营销。
这是闹的哪一出啊？一时间整个圈子又炸开了锅……
所以，这次的大乌龙背后到底怎么回事呢？
文案洞察的质疑
虽然很多人在夸赞这组文案很扎心，美誉度似乎可以和上半年网易云音乐的乐评专列相提并论了，然而，业内依然存在着另一种评价。
不少人认为，这组广告的洞察可以说是非常糟糕。16句文案，都在极尽表现出“穷”的状态，然而，让穷成这样的人再去买基金，并鼓吹这是“给生活多一次机会”，显然并不友善……
买过基金的人都知道，基金的风险同样不小，根据统计，2016年全年基金市场上，能够盈利的基金寥寥。
总之，让本身就穷的铃铛响的人去买基金致富？怎么理解好像都不太对……
扎心文案陷抄袭风波？
除了洞察之外，这16句文案还惹上了抄袭的质疑，有不少网友发现，这几句文案，在其他地方居然见过类似的，甚至一摸一样的。
原来，这些扎心的文案是拼凑的？看来还真的是“扎心”了……
那么到底是谁做的？
那么，搞了这么久，这组文案到底是谁写的呢？根据之前的一些投稿信息，这组海报的出品方是有门互动。我也在朋友圈找到了原作者的一句简短声明。
照这么说，这组文案的客户其实是蚂蚁财富的16家基金机构，至于为什么会变成支付宝新文案，恐怕是自媒体和自来水们带错了节奏……
蚂蚁财富又是谁呢？根据百度百科，蚂蚁财富是蚂蚁金服旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”的升级版，2017年6月14日正式上线“财富号”，全面向基金公司、银行等各类金融机构开放。
也就是说，蚂蚁财富和支付宝，都是同属于蚂蚁金服旗下的产品，所以，这次是大水冲了龙王庙？！
6，支付宝淘宝QQ红包大战一场商业化引流与回归生活的对决
红包大战已经历经4年，在年轻人心中，红包大战已经构成了中国年轻人的春节固定节目，它让年味也多了些时代的味道。春节临近，一年一度的红包大战已打响，在目前来看，主要玩家是QQ支付宝淘宝。在今年这场红包大战中，三者分别带来了什么样的玩法呢？
红包战场，QQ支付宝淘宝各有哪些玩法？
2月5日下午，QQ正式宣布今年的抢红包玩法，活动名称为“走运红包”，分为两种玩法：除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会，用户每走满100步可抽取一次红包，每天最高上限为100次。
而QQ将会派发总共2亿元的现金红包，同时还有等价总值40亿元的卡券产品。另外。除夕至初八，手机QQ上线“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包。
2月5日，支付宝对外公布，今年将继续举办集五福活动，将从次日零时开始持续至大年三十晚。
用户可通过三种方式获得福卡：通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；在蚂蚁庄园中收取金蛋；参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）。另外支付宝还推出新春“一字千金，红包传心”活动。
淘宝今年与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，消费者打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
另外淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。通过开通淘宝亲情账号，子女能通过自己的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，通过红包带动老年人潜在市场。
哪家更好抢、更能调动用户参与感？
在金额总量，QQ这次共撒2亿现金红包与40亿代金券，而支付宝为5亿现金红包。淘宝是10亿红包。
在红包这个战场，金额是用户的关注点之一，但用户或许更关注的哪个平台的红包更好抢。过去集五福活动，总有一张很难抢。支付宝的玩法则就算最后集齐了五福，按照均分模式，到手的红包金额可能也不过是几块钱。去年五福活动1.68亿人集齐，最后人均是1.2元的奖励。
而当前火热的直播答题均分奖金的模式与支付宝集五福均分奖金模式却有相似之处，在调动用户参与感层面上，用户的兴趣度与新鲜感或许会有所降低。
而QQ红包则非常简单直接，走的越多抢的越多。这种高概率模式对于激发用户参与感或更为有效，与对于人们线下社交与运动也有着更为积极的推动作用。
红包玩法创意亟待创新，延缓用户疲劳
从玩法创意来看，支付宝淘宝的玩法与去年大致一样，过于单一。比如与去年一致的“AR扫福字”与给蚂蚁森林浇水。
当然在此基础上，支付宝有微创新，用户打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡，以及用户在蚂蚁庄园里喂鸡，用户可从鸡蛋中有概率地获得福卡，支付宝通过游戏化运营收获了 DAU和MAU，实现了对功能的触发与引导，达到用户活跃度提升的运营目的。淘宝与春晚合作、明星参与、红包分享等方式，也是传统的商业引流拉新模式。
红包大战已进行了4年，需要不断以新的玩法给红包注入新鲜感，才能延缓春节期间人们对于抢红包这一活动的疲劳感，否则用户的兴趣度、参与性、新鲜感等均会受到影响。相对而言，QQ则是通过步行+红包的方式，让人们运动起来，过一个健康的新年，这种方式相对新颖与正能量。
从过去来看，QQ的年轻化特征，也让其红包玩法更为丰富，每年都在变，比如去年就推出了刷一刷红包、口令红包、个性红包、群发祝福以及AR红包功能等各种玩法。从过去AR玩法到今年的运动玩法、以及针对用户个人红包推出“联名限量款”玩法，在创新层面上的现实意义更大。
红包是春节社交的润滑剂，但如何将线上社交延伸线下很关键
红包是春节社交的润滑剂，过去春节期间人们低头玩手机抢红包而与家人欠缺沟通交流，被广泛诟病，如何将线上社交延伸线下很关键。
不过今天已经不有少人意识到这个问题，有网友说，我已经不会再去为了那几毛钱的红包，而去忽略跟家人的相聚了。
从三者对比来看，支付宝集五福、淘宝春晚红包等玩法依然是将用户在春节期间的社交拉到线上来完成，或者以红包为线激发用户分享与参与购物、拼手速抢红包。
而QQ则更为注重带动线下的春节氛围——将线上年轻用户与线下社交打通，把线下的社交情感元素与线上红包融合起来，更为注重带动线下的春节氛围，本质是在优化线下真实生活的社交——与其让人们只专注于低头抢红包，不如让用户多走走，去亲朋好友家串串门。
线上引流与回归线下社交：淘宝支付宝向左，QQ向右
QQ和支付宝、淘宝相比，支付宝、淘宝更多聚焦于为线上带流量并加码社交属性，比如支付宝集五福活动集多年来不做改变，在于这种活动在引流促活跃之外，能够带动好友之间的互动，增进感情，但支付宝本身缺乏社交链属性，向支付宝好友要福字很难带来线上社交的持续性。
淘宝红包是单纯的分享点击互动，带动线上流量，承载着引流、拉新与激活老年人潜在市场的需求，刺激点还是在于金额本身，但红包发放背后的商业诉求相对明显。
QQ红包推出走运红包，谈及初衷，主要源于用户平时的运动步数都很高，但过年期间步数却下滑很多。
根据《2017中国人运动报告》显示，2017年我国人均每天行走5678步，然而春节期间国人运动情况有待提升——2017年春节期间，国人日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。
QQ的红包活动因为和运动步数捆绑，鼓励大家放下手机，多陪陪父母见见朋友，所以也有了一些回归线下运动与社交的积极意义。同时，QQ红包需要达成的条件相比淘宝与支付宝的红包活动均更为简单直接。
总体来看，淘宝支付宝与QQ红包玩法的战略方向截然不同，前者向左，延续线上流量玩法，QQ向右，不再以线上流量与数据为导向，而是开始延伸线下社交运动玩法——借春节红包的契机，打出了健康社交的牌，寻求一种新方式和用户一起体验年味。
其实说到底，每年红包不管总额是多少，均摊到个人的都很少，这一点许多用户心知肚明，用户也只是图个乐呵罢了，但QQ把红包这件事情进化成了有内涵的祝福，倡导大家放下手机去运动，去享受生活，而非带着商业利益，去诱导分享，拉动活跃。
而去商业化的春节红包活动，也从侧面反映出QQ对社会现象的思考相对超前，活动也更为真诚。
巨头们推出红包活动的主要目的都是让用户在春节期间玩得更开心，但是在今天，如何用红包玩法创新的形式激发参与感，从哪些方向破局变得非常重要，如何改善现实的弊端，带来纯金钱刺激之外的现实意义或许更为难能可贵。
7，近10家互联网公司撒出去40亿红包你都知道怎么抢了吗
“抢红包”这个新年俗已经第五年了，但我们似乎并未厌倦。
仅仅看昨晚的红包数据就知道了。2018年除夕夜当晚，有2.51亿用户集齐“五福”，瓜分了支付宝的5亿现金红包；一个小时后，又有总共1.66亿用户在QQ上抽中了6.09亿个“走运红包”。
可以说，抢红包不仅是一场“全民运动”，更是互联网巨头逢年的必争之地。虽然从去年开始，参与其中的公司都不再将其形容为一场你死我活的“红包大战”，但春节红包这个战场的硝烟从来没有停止过。到了2018年，硝烟更浓烈了，几家互联网大小巨头总共撒出去超过40亿元的红包。
蚂蚁金服和腾讯这两家在过去4年中从未缺席。2014年1月27日，微信红包上线，电子红包从此闯入我们的生活。顺势而为，微信在2015年春节跟春晚深度合作，用“摇一摇红包”成功完成了一次“偷袭珍珠港”。2016年，支付宝花费2.69亿元抢回春晚独家合作，这也是“集五福”第一次亮相。2017年，腾讯这边微信退出、QQ迎战，并且与支付宝不谋而合的选择了“LBS+AR”形式的红包走向线下。
2018年，支付宝以及腾讯系的QQ和微信还在战场上，并且还闯入了新的玩家。淘宝承包春晚、今日头条准备了10亿红包给用户、快手通过短视频一天发1.6亿红包、苏宁计划拿出5亿现金推“膨胀红包”等等。
这些在春节大方撒红包的互联网公司，无疑都在用真金白银争夺用户有限的时间和注意力。
始终如一的支付宝
与2016年和2017年一样，支付宝延续了“集五福”的红包玩法。只不过，集齐五福的用户从前两年的“平分红包总额”变成了今年的“拼手气随机分红包总额”。
今年，集五福的时间从2月6日零点开始，截止到2月15日零点，除夕晚22点18分开奖。今年如果用户集齐了五福，将拼手气随机分得5亿元红包，个人最高666元。
具体来说，这次的集福活动主要有四种玩法：通过支付宝AR扫任一“福”字或扫身边好友“五福到”手势；在蚂蚁庄园中喂鸡，用户从鸡蛋里有机会获得福卡；参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）；朋友之间可转赠福卡，传递福气，但禁止福卡买卖。
最终，共有2.51亿用户集齐了五福，比去年的1.68亿增加了50%。不过，尽管支付宝今年将总额从2亿提高到了5亿，但也因为参与人数增加，平均分得的奖金依然为2元左右，并未比去年增加多少，第一年人均200多元的结果是无法重现了。
牺牲人均红包额度和降低用户集齐五福的门槛是一种博弈，支付宝一直在其中寻找平衡。
集五福的第一年，支付宝就因为“敬业福”特别稀缺遭到用户指责。但坚持到第三年，支付宝已经逐渐转变了思路，不再特别强调游戏的难度，还特意新增了一些让用户获得福卡的方式。吸取往年的教训，支付宝的重心已经偏向到了“让更多用户开心”这件事情上。“五福红包”产品经理冠华告诉36氪：“用户关心的是集福过程中的乐趣，网友脑洞大开的创意分享出来，年味回来了。我们希望集五福能成为新年俗中的一部分，让大家多个乐呵，而不是在乎最后那几块钱。”
集五福给支付宝带来的最直接的好处就是——提高支付宝APP的活跃度。节前几天，36氪在机场、商场等人流密集的地方均看到了支付宝集五福的户外广告，广告上都有大大的“福”字，不少用户驻足并拿出手机打开支付宝扫福字。
当然，集五福在除夕当晚结束后，支付宝还有后手。从2月5日开始，支付宝上线了“一字千金”红包玩法，入口位于APP首页，贯穿整个春节。这种新的红包形式主要是选字送祝福，不同的字对应着不同的红包金额。
这让人联想到微信两年前推的“拜年红包”，形式稍有不同，是小额随机金额+金额相关祝福语。
这种小额、并且自带一定趣味的红包降低了用户发红包的门槛——不用花心思去想红包里放多少钱、也不用自己绞尽脑汁想祝福语。但更重要的原因是，红包这个产品早已进入成熟期，成为一种日常化的社交行为，让用户感到兴奋的难度越来越大了。想吸引用户、把用户留在自己的平台上互相发红包，“趣味性”和“传播性”恐怕是互联网公司必须花心思的事情了。
一直求变的QQ和微信
腾讯系今年则在线下探的更深了。
今年，以“走运红包”为主题的QQ把红包与用户每天走路的步数联系在一起，让用户“走的越多抢的越多”，简单直接。整个活动期间，QQ将派发2亿现金红包+40亿卡券。
活动从除夕开始，当天19:00至23:30，手机QQ界面右上角会出现挂件入口，下拉进入后即可浏览2017年自己的QQ运动总步数，并领取四个“走运红包”。据QQ数据，除夕当晚共有1.66亿用户参与了走运红包，抽中红包数达到6.09亿个。
随后的初一到初三，每天早上9:00开始、晚23:50截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动期间，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。每天，用户可以根据当天走路步数换取抽红包机会——每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100次抽红包的机会。
可以说，QQ走运红包跳出了AT两家以往几年所有红包玩法的逻辑，通过“健康社交”的概念把红包拉回了生活本身。QQ支付联合产品部总经理贺飏告诉36氪，走运红包希望通过“走”这个动作，让大家过年期间走亲访友、锻炼身体。
实际上，今年已经是QQ参战春节红包的第四年了。腾讯公司副总裁殷宇告诉36氪，在做完第二年春节红包后，张志东给他们提了个建议：“不要把用户圈在互联网上，要让大家走到线下去。”
于是，便有了2017年QQ的“LBS+AR”红包，同时支付宝也是不谋而合——基于LBS技术，由商家发放现金或卡券，分布在全国数百万个地理位置点上。这是一个能调动起大量线下商家参与其中的红包游戏，用户能在找红包的惊喜中获得乐趣，而商家则用游戏性质的营销活动实现引流。
这个线下思路虽然今年没有被QQ沿用，但却被微信借鉴了。
缺席了2017年春节红包的微信在2018年卷土重来：继“周末摇摇乐”之后，春节期间微信将带来一波长达7天、线下场景全覆盖的全民摇一摇免单活动。具体来说，从2月14到2月20日，用户在线下商户使用微信支付满2元，即可参与“新春摇摇乐”活动。用户每天有3次摇奖机会，有机会获得免单奖励或微信支付到店红包，最高可达200元。
当然，腾讯系选手并没有完全放弃线上。与支付宝“一字千金”的创新在逻辑上是相似的，QQ也在想办法把一个简单的红包变得更有意思，而QQ的解决方案是——定制化的品牌红包。
去年，QQ就开始在红包中做品牌植入，百事可乐、屈臣氏、Supercell等消费品牌是主要的合作对象。
今年，品牌开始从消费品牌向轻奢、甚至奢侈品牌过渡。除夕到初八期间，QQ推出“联名限量款红包”， 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属红包，共有法拉利、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。
这源于殷宇对年轻人消费方式的判断，他告诉36氪：“虽然年轻人还没有成为奢侈品消费的主力群体，但这个迁移的趋势已经出现。” 另外，由于QQ的定位是年轻人的社交平台，这也倒逼QQ红包团队每年都要“想出一些不一样的玩法”。当然，这也会给用户带来一定的学习门槛。
除夕当天，QQ用户共收到个人红包6.9亿个，其中发出的品牌联名限量红包达到4400万个。
诸神之战
今年，红包战场硝烟弥漫，因为这已经不仅是支付宝和微信、QQ的战场了。淘宝成为了重要的“另一极”，不仅因为金额高，还因为它拿下了春晚的独家合作。
2015年，春晚第一次跟红包发生了联系。当时，微信跟春晚深度合作，用户看春晚的时候可以通过微信“摇一摇”入口，开抢超过5亿元人民币的现金红包。而到了2016年，春晚被支付宝花2.69亿从微信手里抢了过去，让用户在看春晚的同时瓜分了2.15亿元红包。
风水轮流转，2018年的春晚独家合作被淘宝拿走了。这次，淘宝将在春节期间将发放总额超过10个亿的现金红包。其中，春晚直播当天发放6亿——节目设置了四轮互动环节，只要在观看过程中根据主持人口令进入手淘APP，即可获得新春福袋，包括现金红包和一元购特权资格。
而从2月11日开始，淘宝已经开始每天发放一个亿现金红包——用户打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
今日头条跟淘宝开出了一样的价码——10亿红包，用户可以通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等方式分得这10亿红包。而今日头条这个新玩家的加入，也让2018年的春节红包越来越像一场“诸神之战”。
具体来说，2月8日“集生肖，分2亿”活动将率先上线， 用户集齐十二生肖，以及“旺财狗”和“阿发狗”共14张卡，就能在除夕夜平分2亿元现金红包。2月8日起至14日，每天20:45都有一场总额为5000万的红包雨。15日除夕夜，红包雨场次增至四场，每场金额为1亿元。
大年初一开始，“拍小视频拜年”活动正式上线。用户通过今日头条客户端拍摄明星同款小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的前三位观看者也可领取拜年红包。为此，今日头条也给用户准备了一系列小视频模板，降低参与门槛。
而同样采用“拍小视频拜年”思路的还有快手。快手的玩法比较简单粗暴——平均每天1.6亿短视频红包，连砸4天，单个红包最高8888元。跟今日头条所有的抢红包都发生在自己的APP内不同，快手可以把拜年视频分享到微信和QQ平台，也可以发给好友或发到群里，让大家抢红包。并且，相比今日头条10亿中仅有5000万留给了短视频，快手专门为短视频准备了超过6亿。
40亿红包鏖战的背后是什么
对于支付宝、QQ、微信来说，最重要的意义无疑是AT两家对移动支付市场份额的持续争夺。
过去几年来，从阿里和腾讯大手笔入股小额高频的支付场景并发起补贴大战，以及每年不缺席的春节红包补贴都可以看出来，它们想抓住所有高频的移动支付场景，其中春节期间发红包是一个不可多得的小额高频场景。
小额高频场景中给用户的福利对用户的移动支付使用习惯养成来说至关重要。补贴或红包产生的余额留存在用户的钱包内，用户就不会废弃这一支付工具，并且会在后续的日常消费中花掉这笔钱，哪怕数额再小，大多数人通常也都不会忽视。
这大概也是为什么，支付宝在通过集五福培养用户高频打开自己APP的习惯的同时，还要通过“一字千金”的创意吸引用户在支付宝上给好友发红包，为的就是通过红包产生的余额进一步强化用户的支付习惯。
就整个移动支付市场格局来讲，已然形成由支付宝与腾讯财付通垄断的局面。不过，对于腾讯来说，微信支付的用户增长已经到达一个天花板。马化腾在2017年12月的《财富》论坛上曾透露一个数据：微信支付的用户数已经高达8亿。
所以，现在整个财付通体系的另外一极——QQ支付，担负起了主要的用户拉新任务。从今年春节来看，若想玩QQ的走运红包、或者收取QQ好友的红包，用户就需要绑定银行卡。从这个层面上看，春节红包实际上是QQ一个低成本获取绑卡用户的营销活动，这跟当年微信的思路是一样的。
而对于微信来说，用户增长到达一个天花板，线上支付缺乏交易场景，那么目前更重要的事恐怕是占领更多线下支付场景了。所以微信今年几乎把红包补贴全部用到了线下，用意大概在此。
跳出支付这个场景本身，春节红包在今年与更多互联网公司产生了联系，这背后的意义在于，在流量越来越贵的今天，互联网公司都想抓住春节这个绝佳的营销机会，实现一波拉新，并且增加现有用户活跃度和粘性。
拉新意味明显的是淘宝。淘宝在红包的游戏规则中明确设置了一道门槛——分享给好友，才有机会和好友一起分得红包。当用户把红包链接分享到微信群里的时候，淘宝就有可能借助用户的社交链实现裂变式的传播。
而支付宝的集五福和今日头条的集生肖、每天一次的红包雨，本质都是一个通过游戏化的运营方案提升DAU，从而提高用户活跃度、实现对APP内更多功能的触发的一场营销活动。
另外，今日头条和快手的参战，倒是短视频日渐成为一种主流的娱乐和社交方式的体现。“春节拜年”本身就是一个短视频传播的绝佳契机，如果两家公司通过砸红包刺激用户拍视频、传播视频，会是一次撬动自身短视频产品的好机会。
排除微信、QQ、支付宝、淘宝几个超级国民应用，对于所有的互联网公司来说，借助春节这一特殊场景，实现产品在不同地域层级和社会圈层间的传播和渗透，也是个不应该错过的机会。
春节红包大战已经到了第五年，不仅一步步改造了中国民俗，也孕育出了一场一年一度的商业文明狂欢。在每个用户有限的“国民时间”里，互联网公司获客越来越贵、留存越来越难，所以这场围绕红包的狂欢还会一年年的、由越来越多的玩家相互竞争着，继续下去。
