本质上产品定位是为了占领消费者的心智而实施的差异化竞争策略。一个新产品如果出现定位偏差，不仅不能满足需求往往还会面对更多对手，导致市场竞品增加，如果自身产品运营能力不行也会使新产品失败几率增加。好的产品本身就会对用户产生吸引力，好吃好用好有意思都是对产品的一种认可，这个认可来自产品的良好设计。比如简单易用、融入科技、植入亲密性和情感等。
其实无论实物产品还是服务型产品，都需要好的产品设计缩短与用户的距离，产品不好营销价值不可持续。三、产品运营和顾客服务能力不佳说到运营会想到产品管理、顾客服务和进销存维护等，其实产品本身就是运营。比如很多互联网产品或服务型产品，这些产品都不是便利店中交付式商品，运营式产品的上市其实是一切才刚开始，后续还要通过内容、活动和用户运营来完成。
顾客服务也是很重要的能力，比如顾客是分层的需要细分的，但如果用一种营销方法面对全部顾客，就会落入产品的平均化陷阱，从而产品无法满足需求，并且导致每个细分顾客都不满意，这种服务能力最终会反馈到新产品上，市场萎缩和顾客投诉都会出现。用户运营是产品运营的一环，顾客服务其实也是用户运营的一部分。比如前面提到的顾客分层和细分，其实是对用户结构的维护，通过分析消费频次、消费金额和最近一次消费等维度，来区分顾客的重要程度，从而更合理的将产品和用户融合，这其实就是会员体系的基础。
产品运营和顾客服务欠佳也是新产品失败的原因之一。四、其他与总结除了上述三个板块新产品失败的原因，产品的价格、渠道和促销方案也很重要，这个营销4P模型的原点其实也是市场战略的主体，但在战略制定中需要更多维度考虑内外部因素，比如新产品推销方式、产品描述和市场运作方法等。另外新产品的定价也是系统性策略，不同的产品有不同的方法，比如最近出台的政策限制平台杀熟，其本质就是一种价格歧视定价。
但在透明的市场中，也就是信息对等的市场要避免区别定价，这会导致定价逐渐降低使利润下滑，也会造成新产品失败。最后，新产品失败的原因是多方面的，除了上述的基础性因素，企业战略、商业模式、管理架构和运营体系都会影响产品成败，因此要避免失败就需要有系统性运营思维，单一的问题解决或许可以暂时规避失败风险，但无法成体系持续改善，产品失败也是早晚的事。
自媒体营销普遍存在的问题有哪些？我们该如何解决这些问题，让自媒体发展得更好？
谢谢邀请如今虽然有很多人都在运营自媒体平台，但利用自媒体做营销的效果却不是很好，目前，大多数自媒体运营者都有以下三个方面的问题。 定位不明确.我的自媒体订阅用户之所以关注我的自媒体，主要是想看到我对某些行业的精彩点评，看到对自己有用的东西。
当然，我必须要提供高质量的内容，让粉丝信服我，提现出我的专业性。自媒体营销目的一定要明确，一定要给你的自媒体一个明确的定位，这样一方面能够为粉丝提供良好的内容和服务，另一方面也容易提升商业价值。但是这同时又出现了一个更大的问题，因为内容过度商业化，导致自媒体内容质量下降了，粉丝也随之流失了，反过来企业推广产品的目的也无法达到，最终你辛苦运营建立起来的品牌可能就这样毁掉了。
盲目追热点，内容同质化 在营销过程中，各个媒介之间突出其产品个性及市场是必胜之路。如今，因为大众对于热点事件的关注度越来越高，热点事件营销成为商家最喜欢的营销手段。但是内容趋向了同质化，没有自身的个性发展，盲目的追求点击量，而受众对相关推文的疲倦感，会导致此篇推文的失败。 可持续性较差很多自媒体人运营并不持续，三天打鱼两天晒网，不能坚持日更或者固定时间来持续更新，这样非持续性的营销是没有什么价值的。
