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也只有这里配得上传奇二字,乌镇雅园客群有哪些

来源:整理 时间:2022-04-20 16:40:56 编辑:房产知识 手机版

总而言之,复合式养老地产拥有较长的开发周期和较大的投入资金,选择此种模式前需充分考虑市场前景及自身资源等影响因素。且相对简单的产品线来讲,涉及的相应的管理运营的类型较多。因为复合式养老地产项目建设时间较长,对开发商的资金要求、运营资质以及团队管理水平都提出了较高的挑战。(2)典型案例绿城乌镇雅园位于长三角腹地,以长三角地区的中高端阶层的老年客群为目标客户群。

它坐落于国家5A级景区——乌镇,项目总面积约为60万平方米,采用的是新民国建筑风格,以原生态自然景观,加以江南园林式造林手法,诗情画意,师法自然。项目规划有单层别墅、多层公寓、小高层公寓等多种产品类型。乌镇雅园总体布局该项目分结合场地的湖泊等生态资源,围绕白马湖布局,开发三类产品:养老地产:颐乐学院、国际养老中心、养生居住区;具体包括中式单层养生别墅、新民国风多层电梯公寓、高层公寓和颐乐学院四种物业形态。

健康医疗:提出医养结合,引入雅达国际康复医院、医疗公园、雅达银龄汇老龄用品展示体验中心。休闲度假:结合生态资源,引入高端精品酒店,打造特色商业区和五星级商务休闲度假酒店。从规划上来看,乌镇雅园在规划之初就设立了休闲度假模块,整个项目与乌镇的东栅与西栅建筑风格和情怀保持一致。从产品设计来看,地产产品以72—90㎡中等偏小户型为主。

配套产品包含300亩的生态湿地,白马河,原生态利用建设生态公园,白马湖畔、颐乐农场、高端商务休闲五星级酒店,成为度假旅游产品。从目标客户来看,以杭州、上海、北京的老年人为主,户型设置为两居或三居,可以满足老年人度假或家庭度假需求。乌镇雅园分区鸟瞰图5.四种开发模式的对比通过对上述四种开发模式的优缺点的研究,除去复合功能养老地产的客观影响因素,以下选取土地获取、开发特征、运营模式以及市场客源等四个主要影响方面进行对比分析。

(1)土地获取方面无论是选取何种开发模式,为了获取土地主要来源都是通过招、拍、挂的市场化途径,使得土地成本较高。而土地成本的高昂导致具有复合功能的养老资产对资金需求量极大,各项养老地产的配备服务设施、实现服务功能,都需要大量的土地作为支撑。嵌入式养老地产一般选址城郊,土地成本相较略低,养老组团作为社区其中的一个配套,也不需要过大的投入。

通过与当地政府的合作,乡村式开发模式能够获得相当部分土地政策优惠,此种模式有利于增加农户的基本收入,帮助缓解部分剩余劳动力的基本就业问题,同时能够通过项目建设改善乡村的空间风貌,可以作为新农村建设的新思路和缓解养老方式的有效途径。(2)开发特征方面比较不同模式的开发特征:嵌入式养老地产是在普通住宅地产的基础上嵌入养老组团,在项目开发成熟后,再置入相应的养老组团和配套的养老服务;酒店式养老地产是从普通酒店产品到养老地产的转型,通过产品业态的结合以提升地产项目的附加价值;乡村式养老地产则是将乡村建设与养老设施进行结合设计,通过项目方与村民进行合作过程推动互利共赢,形成一种新型的产业模式;复合式养老地产往往前期投资规模巨大,其以养老作为主要的吸引卖点进行着力开发,注重后期规划建设的分期性布局和对养老产业的品质化提升。

(3)运营模式方面嵌入式养老地产是指在将房屋建好后,委托另一物业公司进行后期运营,而不直接自持经营管理,这属于销售房产产权的方式。由于销售环节结束即完成了资金回收,这种方式能够有效避免持有运营的风险,具有模式复制成本低、风险小等优势,有利于迅速实现资金回笼。同时由于其主要收入来自于对养老地产产权的销售,但后期未能实现对养老地产的利润度充分挖掘,因此无法分享后期物业经营带来的增值收入。

酒店式则主要采用出售使用权的模式。这意味着相对要高的资金要求和较长的投资回收期,如果企业既开发又运营,通过产权持有和委托专业化的团队运营管理,则可享受养老服务带来的增值收入。乡村式养老地产开发商前期项目整改与建设发初期投入较大,通过寻求相关政府合作,出售养老地产的使用权,可获得收益,从而快速回笼初始资本。

但是因为乡村普遍缺乏相应的医疗康复和配套设施,后期的养老服务品质难以保障。复合式养老地产将建设与运营进行结合,通过开发养老住宅、配套服务、医疗旅游等相关的产业链环节,丰富养老产品构成及利润来源途径,从而使得后期的服务产生溢价增值;但此种模式对企业的经营能力以及社会资源的整合能力有较高要求。而且由于其初期投入大,投资回收期长,对企业资金也要求更高。

(4)市场客源方面嵌入式发展模式类似日本的“二代居”的发展模式,其消费客源主要来自邻近社区或是城市内部的老年群体。许多老年人希望与子女邻近居住,既不互相打扰,又可相互照顾,此种模式为这样的需求提供可能性。酒店式发展模式能够吸引包括本地和有异地的养老群体进行消费,此种类型优势往往是居住环境优良,配套服务齐全。

老年群体类型对于异地以自理老人为主,而在本地则不限于自理老人或是需护理老人。乡村式发展模式的客源往往追求的是远离城市喧嚣的体闲养生,主要包括居住在城市或周边发达地区的中产阶级老年群体。例如一些上海、杭州等城市老年群体更加青睐目山麓、千岛湖畔等环境优美之地的悠闲的乡村生活。复合式发展模式能够吸引不限于邻近的地区的老人,其更大的客源往往是来自异地的,身体健康且有一定的空闲时间和经济实力的,追寻养老度假需求的老年人。

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