消费者的消费促成心智层面的联想，为将来的消费决策形成依据。3）质量和信誉的保证创立名牌是在市场竞争的条件下企业逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。4）企业的“摇钱树”品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因而给产品增加了附加值。
品牌也有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形的资产制造有形的资产。二. 品牌定位及塑造1.塑造品牌的步骤1) 品牌定位与命名品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。经过信息搜集与数据剖析后得出品牌应在市场中的定位。取好品牌名则是品牌是成功的一半，选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。
2) 制定品牌战略制定品牌战略也就是品牌规划，是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。3) 构建品牌文化这一步是充实品牌的重要步骤。
构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。4) 进行品牌推广品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。
通过品牌推广，不断使企业提升品牌知名度，提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。5) 开展品牌管理通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。2. 品牌塑造的误区1) 单纯追求知名度，造成有名无市2) 半途走衰，不能输出持续价值3) 忽视推广，不重视品牌传播4) 缺乏个性，被众多品牌淹没3. 塑造品牌的作用1) 有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护；2) 有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品；3) 有利于消费者形成品牌偏好；4) 有助于产品的销售和占领市场；5) 有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；6) 有助于市场细分，进而进行市场定位；7) 品牌塑造有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。
