1，苹果产品有哪些
有四个领域。 iMac，iPod，iPhone，ipad。分别是电脑，随身听，手机和平板电脑。 这里就不一一分类了，像电脑产品就太多了，iPod的有touch，nano，classic ，shuffle。iPhone手机就一部，但是有4代。ipad暂时只有一部。
我来补充一下，除了这些硬件产品之外，苹果电脑公司也是一个非常出色的软件公司，苹果推出过多个革命性的软件，包括：Mac OS电脑系统，IPhone OS 智能手机系统，Itunes音乐管理/音乐/软件按商店软件，Iwork办公套装，Imovie专业视频制作软件，Garage band专业音乐制作软件，Safari浏览器，Quicktime视频播放器等等。除此之外，苹果公司单独生产液晶显示器（性能，价格都很恐怖），超越工业极限的Magic Mouse鼠标，以及耳机等等，这些产品都可以脱离苹果电脑单独购买使用。
手机价格越来越高了，建议到南光水果看看。CCCCC
2，苹果新产品第几代?
不知道你是要问那款产品，拿最大众化的那两款产品来讲的话，手机就12代，手表就第6代。
3，苹果手机采用的是什么新产品上市策略
未曾营销先造势 往往越是未知的东西即将到来，人们便越是想迫切地知道真相。“好奇害死猫”说的就是这种人的天性，而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态，就能让你即使用低成本也能做好宣传。 在苹果迷们盼望苹果手机面世的长达一年多时间里，网上讨论不断，甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。但直到发布当日，人们最终看到iPhone的真实面目，几乎所有人都猜中了它叫iPhone，但几乎所有人都没有猜中他的造型，更为他的各种性能惊叹。 那种患得患失的心境和探求未知结果的神秘感，是产品推广和品牌宣传中最有价值的营销工具。在充斥着商业宣传的世界里，造声势其目标就是要确保营销的产品成为人们谈论的话题，更重要的是，确保这种谈论本身是有效的。 苹果公司会将其产品宣传成标志时代意义的物品，将其先进的技术创新吹嘘的天花乱坠，让顾客如痴如醉渴望得到，但最终你会发现你买回家的就是一部手机或者是一部带“智能”的手机。 饥饿式营销 苹果的产品之所以如此受欢迎，很大程度上来源于其对市场供应的控制，也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。iPhone的销售显然是这种策略的代表。 自上市以来，不管市场对这款产品的呼声多高，苹果公司始终坚持限量供应。不少人或许是因为买不到，而想买一部试试。有人甚至花很大的代价得到了自己并不了解的东西，他就会满足于得到的喜悦，有时候甚至闹不清自己想要的究竟是什么，而苹果的饥饿营销则正好利用了人们这种赶潮流、追时尚的心理。 他高高吊起人们的胃口，却不急于满足。不满足引来更多关注，限量版比大路货更让人追逐。因为不容易拥有，便会更显得珍贵，更加不同。这种强势的营销风格和它的产品一样，让人又爱又恨，欲罢不能。 体验营销——让用户亨受不一样的神秘感受 苹果公司每推出一款新产品的推介会，都会选择充满神秘色彩的剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传，激起人们强烈的好奇心。 打造苹果文化，培养疯狂的苹果粉丝 顾客并不希望被奉承迎合，有时候极力地讨好反而使他们其无所适从，倒不如吊足胃口来激发他们的兴趣。现代营销主张：“只要客户需要，要多少有多少。”而人性营销则是故意控制供应量，不让顾客很容易就得到满足：“你想要吗？没货，下次再来试试吧。” 苹果很多产品在其推出前和推出后都会有大量的短缺现象。这种造成市场饥饿感的手法，它运用的可是炉火纯青。认同我价值的人，就是我的消费者，请跟着我走。 苹果的营销已经用精神和价值观来号召和统领消费者了，超越了纯粹的产品层面，这正是品牌营销追求的至高境界。苹果真正不同的是，别人向消费者灌输，乔布斯是吸引，“愿者上钩”。 口碑营销—让手机从通迅工具变成时代玩具 有哪个手机品牌像明星一样被追逐？恐怕只有苹果。“苹果迷”们追逐苹果的各种产品，常常忘我的向周围的人炫自己的爱机，亲自演示，交流使用心得，炫耀爱机的个性配件，甚至走到哪里都捧着个苹果笔记本。即使是索尼、戴尔、诺基亚这些响当当的一流品牌，其用户的热情也无法与“苹果迷”的疯狂相比。 人性营销的极至 乔布斯的哲学是“做正确的事”，这个正确，不是技术，不是设计，不是美学，而是“人性”。有个故事很好的诠释了人性的重要性。有国王让两个工匠比赛雕刻老鼠，有个工匠雕刻的栩栩如生，第二个工匠雕刻的老鼠不是很像。当国王准备宣布第一个工匠获胜时，第二个工匠提议让猫来鉴别谁雕刻的老鼠最好，结果猫喜欢第二个工匠雕刻的，因为他用鱼骨雕刻的。 其实人生更何况不是如此，那些成功的人并不一定是技术做的最好的人。而往往是最了解“猫”的需求的人。因为只有靠逻辑做事才能更符合事物本身的规律。企业的最终目的，是满足客户的需求。 只有贴近于猫的心态，用猫（客户）的视角去观察什么样的老鼠（产品）是它最喜欢的，用猫的行为方式去营销这只“老鼠”。才能让客户第一时间上喜欢上这只“老鼠”。这正是人性营销的精髓，而乔布斯正是把人性营销发挥到了极致。 作为一个高端产品，应该是消费者身份地位的体现，就如古诗所云：“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”之美，此美不是任何人都能轻易触摸的朦胧美。越是未知的东西即将到来，就越是想迫切地知道真相，未知产生畸高的期望值，这是一种巨大的营销势能，是营销者求之不得的。 俗品牌卖物性，颠“疯”品牌卖人性；做品牌，突显产品功能、宣传性价比往往是企业的首选，认为这样更能促成消费。但是，如果成就让人追逐的苹果式的巅“疯”品牌，必须体现人性特质，并将这种特质发挥到极致，成为消费者高高举起的符号。
4，苹果今年发布什么新产品
苹果今年发布的新产品有：iPhone 8：iPhone 8是Apple第11代手机，北京时间2017年9月13日凌晨1点，在Apple Park新总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行苹果新品发布会上发布的年度旗舰手机。2017年9月13日，2017苹果秋季新品发布会发布了iPhone 8，支持无线充电，分为64GB、256GB两个版本，699美元起售；iPhone X：是Apple于北京时间2017年9月13日凌晨1点，在Apple Park新总部的史蒂夫·乔布斯剧院会上发布的新机型。其中“X”是罗
5，苹果其实自己都说了:别急着买新 iPhone_
编者按：新系统iOS 12来了，可更新范围一直覆盖到iPhone 5S。So，别着急更换新的手机，先试试新系统怎么样呗？本文作者JARED NEWMAN，原文标题Take Apple’s advice: Don’t rush to buy a new iPhone。
图片来源：Christian Allard/Unsplash
与苹果的大多数活动一样，上周三的新款iPhone和Apple Watch所发布会又赚足了人们的眼球。在将近两个小时的时间里，苹果的高管们一直在谈论更大、更有活力的屏幕，更快的处理器和更好的摄像头，所有这些都是为了让你感觉手头现有的iPhone或Apple Watch又过时了。
因此，当苹果公司负责环境、政策和社会事务的副总裁Lisa Jackson走上台，微妙地暗示你其实也没多少必要买一部新iPhone时，我们甚至会感觉有点奇怪。在她关于苹果公司是如何致力于可持续发展的五分钟的演讲里，Jackson声称iPhone是本来就结实耐用，所以可以自豪地说降低了制造新产品对环境的影响。
“一部iPhone手机可以用很久”，Jackson表示，“你用它的时间越长，对地球来说当然越好。”
保护环境并不是推迟购买新iPhone的唯一理由。在去年的iPhone X发布后，苹果将高端手机的基本价格上调至999美元，较2016年的iPhone 7 Plus上涨了230美元。今年，苹果推出了售价1099美元的iPhone Xs Max，进一步推高了价格。即便是苹果的新款低价手机，售价749美元的iPhone Xr，也比去年的第二代iPhone 8贵了50美元。稍微等等也许是抵消这些增加的成本的一个方法。
而且，Jackson不是也说了，老款iPhone好用又耐用，所以也没必要那么快就买新的。
老手机，新系统
新系统iOS 12的在9月17日就可以更新了。苹果公司称，升级后的系统可以保证应用程序在高负载下的运行速度提高两倍，锁屏状态下打开摄像头的速度可以提高70%，键盘显示速度可以提高50%。而且这是第一次iOS系统升级覆盖了之前的五代iPhone——只要是iPhone 5S及更高版本的iPhone型号，都可以升级。
图片来源：FastCompany
苹果公司在iOS系统升级方面一般不怎么照顾老款机型。最初的iPhone和iPhone 3G机型，苹果只给它们提供了两次升级的机会，之后分别为iPhone 3GS和iPhone 4进行了三次升级。即使老款机型有资格使用新的iOS版本，安装它也颇具风险。iPhone 4的处理器很难带的动iOS 7，iPhone 4S升级到了iOS 8，看起来既不合适，表现也不佳。实际上，用户必须在稳定性和新特性（如Facetime或通知中心）之间做出选择。
不过，随着时间的推移，苹果公司不仅增加了每款手机的可升级的次数，还提高了这些升级在老款手机上的性能。多年来，Ars Technica一直在关注老款iPhone更新系统后的表现如何。该公司对iPhone 5S上的iOS 10系统和iPhone 5S上的iOS 11系统都感到满意，尽管该公司报告称，这两款iPhone的速度都有点慢。（不过，一些安装了iOS 11的人反馈了一些颇为严重的问题。）
至于iOS 12，本周我在自己的iPhone 6 Plus上安装了测试版，想看看情况如何。虽然iPhone偶尔需要一两秒钟的时间来加载应用程序或弹出键盘，不过考虑到这款手机已经过时4年了，我觉得速度其实还是可以接受的。即使以今天的标准来看，显示器也是明亮而清晰的，而摄像头——虽然不是花哨的双镜头系统——在任何光线条件下都能在瞬间加载并拍摄出相当不错的照片。我很快回忆起，2014年新入手了iPhone 6 Plus的时候，我就开始把数码单反留在家里。这段经历让我意识到，如今换手机的习惯更多是出于对新型电子产品的渴望，而非实际需要。
iPhone万岁？
尽管苹果公司稳步延长了老款iPhone的使用寿命，但该公司也一直在应对外部压力。
新款手机看起来很不错，但比起给你的旧手机带来新生则何如？
去年晚些时候，苹果公司承认，随着旧手机的电池电量下降，它的速度会减慢。虽然该公司解释说，这样做是为了防止意外关机，但这一承认助长了长期存在的阴谋论，即苹果在暗地里想让我们换新手机。但其实是，苹果公司收取79美元更换保质期过期的电池并没有带来什么帮助，反而引起了一波诉讼浪潮。后来，为了平息公众舆论，苹果公司在2018年底之前为iPhone SE、iPhone 6及之后的型号推出了一项售价29美元的电池更换计划。
苹果公司在延长旧款iPhone的寿命（同时也有助于环境保护）方面仍可以做得更多。尽管该公司表示，其手机的设计初衷就是经久耐用，但它仍鼓励用户通过iPhone Upgrade Program每年都更换新的机型，这一项目允许用户每月分期付款，以保证每12个月更换一款新机型。其实吧，如果苹果公司真的想实现其环保营销，它大可以提供两年甚至三年的更换周期，同时每个月收取更低的费用。
正如Motherboard的Jason Koebler本周指出的那样，当iPhone不在苹果公司的控制范围内时，它就不会鼓励对其进行修复和再利用了。据报道，苹果公司并没有让独立的回收商去回收老款iPhone和Mac来进行翻新或回收，而是要求这些回收商将旧产品统统粉碎掉。与此同时，苹果一直在游说反对《Right to Repair》法案，该法案要求苹果公司向独立的修理厂提供修理旧iPhone的工具、零件和手册。
也许随着苹果公司更多地关注其服务业务，保持硬件更换周期将变得不那么重要，而那些反再利用和修复的政策也会开始软化。现在，如果你有一台旧iPhone，可以试着安装iOS 12，备份并删除所有占用设备存储空间的旧照片，你甚至业可以恢复出厂设置，来个全新的开始。最重要的是，给自己一些时间把苹果公司冷酷无情的营销抛诸脑后，然后，你可能会发现自己手机其实并没有想象中的那么陈旧。
编译组出品，编辑：郝鹏程
6，新MacBook Air 上手:它是一款合格的迭代产品吗?_
编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者 陈文俊。36氪经授权转载。原文标题：《新 MacBook Air 上手：10 年来最大升级，更轻更薄也更贵》。
今年 7 月，苹果突然更新 MacBook Pro 给大家来了个大大的 Surprise，如今苹果在布鲁克林音乐学院的新品活动上，再次带来了新 MacBook 更新。
不过这次更新的并不是传闻的 12 英寸 MacBook，而是常年没有更新的 MacBook Air。
依然是那个超薄机身，让你轻松拿在手上
多年前那个从信封抽出 MacBook Air 的广告至今都让人难忘，虽然那首 New Soul 也足够洗脑，但 MacBook Air 的轻、薄也让不少人为之震惊。
直至今天，当说起「便宜又轻薄电脑该怎么选」的时候，相信还会有不少人说：选 MacBook Air 呀。
作为 MacBook Air 的后辈，新 MacBook Air 依然保持着相当纤薄的机身设计，但整体更向 MacBook Pro 的菱角走线靠拢。同时，新机机身不再是单一的银色，在 MacBook 的多色配方成功后，新 MacBook Air 加入了灰色、金色两种配色可选。
另外，不知苹果是否对金色进行了微调，或者是体验区的灯光原因，MacBook Air 的金色看上去会稍微比 MacBook 上的金色要更深一些。后续我们可以拿两台电脑对比一下。
▲ 新 MacBook Air（上）与 MacBook Pro 2018（下）对比
相信你也留意到 A 面的「信仰灯」被抛光的苹果 Logo 所取代。没错，随着新 MacBook Air 发布，MacBook 全线产品也正式进入了「无灯」时代。
屏幕部分是新 MacBook Air 与前代对比变化最大的地方，苹果在这代新品里用上 Retina Display，规格保持在 13.3 英寸。边框也变成了更顺眼的黑色，同时也变得更窄，显示效果和 MacBook Pro 相当。
MacBook Air 老用户的愿望终于实现在这代新机上了！
从苹果给出的数据看，这一代的 MacBook Air 机身体积比前代缩减了 17%，重量 2.75 磅（1.2kg），比前一代的 2.96 磅（1.34kg）还要轻一点。掂了一下整机，感觉和前代的重量还是有着比较明显的区别。
值得一提的是，新 MacBook Air 是苹果首款采用 100% 再生金属打造的 MacBook 电脑，和本次一同发布的 Mac Mini 一致。从苹果近年大力推广再生材料的节奏看，相信这种工艺也将会用在之后的其他 Mac 产品上。
第三代蝶式键盘、Touch ID、大触控板...
由于没有配置 TouchBar，扬声器也被布置在键盘的两旁，因此新 MacBook Air 的 C 面看上去有点像 7 月缺席更新的 MacBook Pro 非 TouchBar 版。
键盘部分采用第三代蝶式键盘，手感和此前的 2018 款 MacBook Pro 一样「涩中带绵」。谈不上很舒服，但总比上一代蝶式要好上不少。
有意思的是，苹果在新电脑上加入了 Touch ID 指纹验证模块，并内置了 Apple T2 协处理芯片。但由于展示机有设置限制，所以指纹识别的体验我们还是留到之后的评测再体验吧。
此外触控板的面积也变得更大，触控板与键盘的间隔更近，拇指操作也变得更加方便。
比 MacBook 还要多一个 USB-C 接口
如果你觉得 MacBook 的一个 USB-C 接口不够用，但又感觉 MacBook Pro 太贵，那么这款新 MacBook Air 应该会是你的最佳选择。
和现今其他 MacBook 产品一样，新 MacBook Air 同样采用了 USB-C 接口。不过和只有一个接口的 MacBook 不同的是，新 MacBook Air 的 USB-C 接口有两个，而且还是双雷雳 3 规格。
对于我而言，两个 C 接口的搭配刚刚好：一个负责充电，一个负责扩展。
当然，在雷雳 3 的加持下，这款电脑能办到的事也变得更多。比如像 5K 分辨率的画面输出、外接 eGPU 增强图形处理性能和外接高速磁盘传输。
另外我也留意到，C 面右侧还保留着 3.5mm 的耳机孔。
MacBook Air 让 MacBook 尴尬了
2015 年，苹果正式推出 New MacBook，这让当时同样以轻薄为招牌的 MacBook Air 陷入了无比尴尬的境地。
毕竟前有更专业的 MacBook Pro，后有更轻薄、又有 Retina 屏幕的 MacBook 双面夹攻，MacBook Air 的主要优势逐渐从轻薄变成廉价。当然这也让它成为了如今不少苹果电脑用户的启蒙设备，比如它「教」会了我如何使用 macOS。
▲ 图片来自：Insider
3 年后的今天，新 MacBook Air 的登场仿佛印证了「天道有轮回」这句话。
在全新的外观、全新的屏幕、全新的配置下，新 MacBook Air 犹如满血重生一样出现在我们面前。它融合了新 MacBook Pro 和 MacBook Air 自身的特点，站在消费者角度看，它的确是一款合格的迭代产品。
但从宏观的产品线看，它也无形地让 MacBook 陷入了当年的那场尴尬。
我并不了解苹果是出于什么因素考量，不过从定价看，国行版新 MacBook Air 售价 9499 元起，256GB 版本的高配售价 11099 元。
虽然高配的 MacBook Air 要比标配的 MacBook 要贵上几百块，但是多一个 USB-C 接口、Touch ID、比七代 m3 强上加强的第八代 i5 处理器，这几百块的差价似乎还是挺值得的。因此，若是苹果想要让 MacBook 继续卖出去，那么唯一的办法可能就是调价，以便去明晰三款电脑的目标定位。
那么 MacBook 调价前的优势还剩什么？在我看来，或许就只剩下了 0.92kg 的轻和 1.31cm 的薄了。
7，哪些产品体现了苹果的创新？
1、iPod 虽然苹果早在2001就推出了个人音乐播放器，但是却不是MP3音乐播放器，而是此后对世界产生重大影响的iPod。它不但漂亮，还拥有独特的操作方式和大 容量的存储空间。虽然，最早推出的时候iPod只能存储1000首歌曲，但是用户能够使用iPod创建播放列表的功能让人感觉很具有革命性。因此，从某种 意义上说，苹果开启了数字音乐的革命浪潮。 iPod是史上最成功的多媒体播放设备之一，它也标志了苹果从单纯的电脑公司向移动媒体设备的转型。iPod的后期型号开始支持用户浏览照片和观看视频，甚至，允许用户使用iPod下载应用程序和游戏。苹果对iPod的定位就是为用户提供多媒体的用户体验。 从2001年至今，iPod衍生出Classical、Video、Mini、Nano、Shuffle、Touch等多种型号。 2、图形用户界面 1984 年，苹果在帕洛阿尔托的研究团队成功地开发了第一款使用图形用户界面的商务电脑Macintosh。当时在推出Macintosh之时，加上费德里 斯科 特著名的广告宣传，Macintosh直接横扫了当时的需要输入命令提示符的计算机，使计算机从科学实验室走进了寻常百姓家。可以毫不夸张地 说，Macintosh揭开了计算机发展史上的新篇章。此后Mac便成为了苹果的个人电脑名称。 3、iMac 第一款iMac是在1998年推出的，标志着苹果作为科技界巨头的崛起。在首席设计师约翰尼 艾维（Jonny Ive）的指引下，苹果抛弃了传统的计算机 设计理念。第一款iMac是一个半透明的，外形很有趣的机器，颜色是“邦迪蓝”。现在外界越来越推崇苹果的追求完美的外形设计，实际上在iMac从推出到 现在，苹果就一直坚持这种设计理念。 现在iMac系列一直在引领着计算机设计领域的最前沿，而且产品越来越丰富，用户的认可度也越来越高。而iMac系列的G4显示器颠覆性地打破了传统的计算机外形设计理念的条条框框。 4、iTunes iTunes 最初只是苹果搭配在iPod系列个人音乐播放器的应用程序，但渐渐的，iTunes开始扮演起在线付费音乐商城的角色。在iTunes商城开业后第三年， 就已经有超过一亿首歌曲被下载。iTunes不仅改变了用户获取音乐的习惯，同时也对传统音像制品造成了巨大冲击。 5、Mac OS 虽然微软的Windows 系列操作系统现在的销售数量远胜于苹果的Mac系列操作系统，但是评论人士一直批评微软的Windows 系列操作系统不具有苹 果的桌面软件的创新和优点。苹果的Mac系列操作系统是在2001年首次推向市场的，现在依然是计算机操作系统领域最前沿的操作系统。而且Mac系列操作 系统因其经典的设计理念，简便易用的界面而备受用户喜爱。 6、iPhone系类手机 iPhone 手机一直是苹果的粉丝最期待，最喜欢的苹果产品之一。这款触屏、智能手机将浏览器、音乐播放器、视频播放器、接打电话等各项功能完美地融合到了一起。首款 iPhone手机于2007年进入市场，虽然配置了两个摄像头，但是不具有剪切和粘贴信息的能力。第一款iPhone手机一出世就很快上了各大媒体的头版 头条。第一款iPhone手机之所以能够引起很大的关注，在很大程度因为其漂亮的外形设计，和简洁易用的特性，而且有着很大的发展潜力。 随着App Store的推出，iPhone手机用户能够很方便的下载其他的软件、游戏和其他的应用程序。到目前为止，App Store上面可供下载的应用程序已经超过了150万，而且很多的公司开始紧跟苹果，包括黑莓、诺基亚、微软等都已经推出了自己的数字商店。 iPhone或许不是市场上科技含量最高的手机，但绝对是最引领手机市场时尚的手机。 7、Newton 实际上在iPhone之前，史蒂夫 乔布斯更看重的是Newton，Newton是一款个人掌上数字助理。从商业角度上讲，Newton是苹果的一个失败， 从1993年开始交由夏普制造，到1997年因为市场需求量小而被迫停产，Newton在市场上只存活了4年左右。但是Newton依然是很多的苹果粉丝 怀念的经典之作。因为其简洁的用户界面和高性能的手写识别系统。 但是外界一直认为，苹果公司会在未来的"iTablet"平板电脑上面采用Newton的手写系统，这从精神角度上讲，也算是Newton的一次重生吧。 8、Apple II Apple II时代是从1977年开始，一直到1993年结束。这是苹果的最流行的一款电脑，尤其是受到美国学校的欢迎，也是最早普及进入人们家庭的微电脑。 自从在1977年的美国西海岸电脑展首次发布之后，Apple II就迅速成为一款成功的个人电脑。到1993年10月15日，Apple II被从生产线上移除，Apple II的销售数量估计达到了500万台到600万台之间。 9、Keynotes 苹果成功地把自己的产品展示会办成了艺术展览会。乔布斯自己也是注重细节、追求完美的人。在keynote软件发布之前，展示过程会被一次一次的研究，确保 每位与会者都能获得完美的体验。乔布斯也是一位悬疑大师，总是会在新闻发布会的最后时刻才把最重要的产品介绍给观众。这位苹果最成功的首席执行官最有名的 口头禅就是："One more thing..."。这也成了乔布斯要展示新产品的信号。 在乔布斯由于健康原因不能出席keynote的发布会时候，苹果的其他高管主持了这次会议。不得不承认，他们真的没有带给观众那种乔布斯式的激动和热情。 现在乔布斯走了，苹果的产品展示会也没有以前那么值得期待了。 10、MacBook Air 在2008年1月16号，乔布斯推出了有“世界上最薄笔记本”之称的MacBook Air。当乔布斯从信封中拿出MacBook Air是，分析专家和消费者对这款超轻，超薄，超便携，全键盘的13.3英寸笔记本就垂涎三尺了。 MacBook Air 笔记本最薄处只有0.16英寸，也就是0.4cm，最厚的地方也只有0.8英寸，也就是1.94cm。，搭载的是Mac OS X 操作系统，而且设计的 外形非常迷人。虽然售价在1000美元以上，但是和价格相对便宜华硕的Eee PC相比，苹果显然更胜一筹
大屏
可以看看这个链接，希望对你有帮助。http://wenku.baidu.com/link?url=G_WDKCzekWuC6Bgqu4NABesiAlB0KIzWgFg2xztQw-9wvygTeCXzn8xSwxYqolgSGlowCP4Ved-9Lh-7zO4ldArM25PJfn_GFwKtLITKx0u
8，焦点分析 | 苹果变相降价:焦虑中的促销与放不下的面子_
文 | 李振梁
编辑 | 韩洪刚
苹果新机遇冷已经不是什么新闻，怎么过冬才是问题。苹果不断在尝试各种提振销量的措施，最近的一次就是在中国的折抵换购活动。
近日，苹果宣布折抵换购的活动，2019年1月31日之前可凭旧款手机换购今年新机：iPhone XR换购价4399元起，iPhone XS是6599元起。今年9月，iPhone XR推出时官方售价6499元起，iPhone XS是8699元起。也就是说消费者凭老款手机最高可抵2100元。具体折价标准取决于所折抵iPhone的机型和状况。
据每经报道，一款购于2015年的iPhone 6s（64G内存）现在可以抵扣735元。但这款手机去年在苹果购新机只能抵扣约500元。多用了一年，手机抵扣价格却有将近50%的增长。可见，苹果是在变相降价，来刺激用户购买欲望。
iPhone给苹果公司贡献营收过半，销量不振将严重影响苹果的业绩和市值。苹果需要尽可能提振新款iPhone 的销量。
此前，苹果还通过iOS系统的更新弹窗信息，向用户推销新iPhone，鼓励用户以旧换新。这种操作引起不小争议。相比于正式官宣，这种弹窗消息可以更精准地推送到目标用户群体，但这让用户感到反感，苹果之前并不会以这样的方式促销iPhone新机。
在日本，苹果还授权运营商针对iPhone XR降价促销，只要用户愿意指定套餐。按照日本运营商Docomo的方案，原价84800日元的iPhone XR，加上之前的各种折扣后，最低只要39528日元。而现在新方案之下，将再打3折到25920日元，折合人民币1600元左右，只有原价的三折。
这些变相的促销，反映出苹果的焦虑。对苹果这种只做高端机的公司而言，这种手段多少会拉低品牌形象，但为了提振销量，苹果又不得不尝试各种可能的办法。
受到品牌定位的束缚，苹果不会在下一代新机上市前进行官方降价。虽然适度降价后，iPhone产品线依然可以获取高额的利润，但这会降低iPhone的尊贵感，对于品牌形象和长期营收、利润来说是一种饮鸩止渴的行为。
这就给苹果造成一个难题，苹果不能采取安卓厂商那种简单、粗暴的方式，通过官方降价来促销清库存或保销量。
遇到用户对产品不甚买账，或者为了其他原因刺激销量，手机厂商通常会在性价比上下功夫。安卓厂商的选择比较多，可以直接进行官方降价。比如双11或618活动时，安卓厂商可以直接降价几百元。10月份，小米还借着庆祝小米8系列总出货量超过600万台的机会，宣布小米8标准版全线降价200元。
此外，为了刺激销量，安卓厂商还可以提高发机频率。今年12月，为了应对大盘下滑和市场竞争，华米OV和一些二线厂商就纷纷发了一波新品。即便某个产品失败，安卓厂商也可以从储备产品中多打一张牌出来。但苹果实行单品策略，通常只会在秋季发布会上发布2-3款新机，这种办法在苹果这里行不通。
因此，无论出于产品策略，还是为了品牌形象，苹果一不能直接降价，二不能发新品来补锅。
苹果只能在尽量不跌份的前提下进行促销，也就是变相降价。这样一来，苹果的促销动作就显得有点扭扭捏捏。
苹果官网截图
宣布这个消息的苹果公号推文，并没有以最直接显眼的方式公布。而是以“iPhone XR到底蕴藏了多少实力？”为题，先是洋洋洒洒地大篇幅介绍了这款手机的配置和性能，在文末才甩出这个“促销”消息。
宣布宣布“降价”促销的的苹果公号推文
这种形式的促销能起到多大作用还很难说。
如今的苹果是一家靠品牌聚拢用户、靠产品与市场对话的公司。在印度、非洲等市场购买力不足的前提下，苹果目前在各大核心市场都进行了充分的覆盖，开拓新市场的空间不大。产品本身和市场环境成为主要影响因素。
但单品策略给了苹果很大的压力，一旦新款iPhone市场不买账，苹果调整的空间远不如安卓头部厂商那么大。再加上市场逆风，大盘下滑，用户换机周期拉长，这些问题都会影响手机销量。而贸易战导致美元走强，还会影响苹果在新兴市场的表现。
不过，虽然苹果新品被看衰，但苹果盘子下滑的幅度不见得像舆论唱衰得那样糟糕。
首先，苹果用户的忠诚度较高，加上苹果产品软硬件一体的设计，市场上并无替代选项，这是苹果对抗风险最大的资本。
其次，苹果也在增加新的出货渠道。据11月份CNET报道，苹果和亚马逊达成合作，允许亚马逊出售苹果更多的产品，包括新的iPhone XR、iPhone XS系列、Apple Watch 4，以及Beats系列耳机。这笔交易涉及美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和印度。
美国、西欧、日本均为苹果产品的主要市场，印度市场虽然苹果的份额不大，但也是苹果不能忽视的战略级市场。在这些地区，亚马逊都是最重要的线上出货渠道之一。今年秋季新品发布后，苹果还在中国增加了一个线上渠道——官方微信公众号“Apple”。
此外，苹果虽然不会降低新品价格，但可以进一步降低老款手机的价格。与其他厂商通过不同产品系列覆盖高中低端市场不同，苹果是通过不同代际产品来分别覆盖4000元-13000元的市场（当然，以苹果官方价格计算，目前最便宜的机型iPhone 7起步价为3899元，依然属于高端机价位），二手iPhone在东南亚等地覆盖中低端市场。
TrendForce预计，苹果可能将进一步降低其旧款iPhone的价格，以刺激销售。该机构预测，今年第四季度将成为iPhone产量高峰期，预计将达到7600万部，超越苹果排名第一。虽然产量不等于出货量，但大致呈正相关关系。根据IDC统计，去年四季度iPhone出货量是7410万台，以TrendForce预期值与其对比，今年四季度并不会有大幅滑坡。
另据《华尔街日报》报道，苹果在重启iPhone X生产，这款手机虽已上市一年，但对市场的吸引力依旧很强。
虽然苹果可以通过各项调整来提振销量，但是难免达不到预期营收，并压低利润空间。iPhone近期的销量可能不会像人们想象的那么悲观，但苹果未来需要给出更有说服力的产品，来维持用户和资本市场的信心。目前，苹果市值已经跌破7000亿美元大关，排在微软之后位列第二，相比峰值有超过4000亿美元的滑坡。虽有大势不振的外在因素，但新品不力也是非常重要的原因。
9，苹果发布 iPad Pro 等三款新品,外媒和网友评论：有惊喜也有不满_搜...
编者按：今年最后一场新品发布会上，苹果更新了包括MacBook、Mac mini、iPad Pro在内的多款新产品。新款iPad Pro，屏幕达到12.9英寸，采用Face ID和全面屏，厚度只有5.5mm，相比之前薄了15%。此外，新款的iPad Pro采用A12X仿生芯片，在核心处理器性能上首次领先于iPhone，并且还有USB-C接口，可以连接iPhone，并且为其充电。新款iPad Pro 11英寸版起售价为6499元，12.9英寸起售价为8099元。在此，36氪整理了外媒和外国网友们对苹果新品的评论，一起来看看吧。
外媒评论
既是电脑，又是视频游戏机——苹果在纽约市举办的发布会上，将其最新的iPad Pro如此定位。这款平板电脑是可以极大丰富你"军火库"的多功能工具，不接受反驳。iPad Pro（2018）具有惊人的性能，拥有令人惊叹的120Hz屏幕，为平板电脑特别优化的应用程序，Face ID，以及让人着迷的优秀设计。
——Digital Trends
2K的执行副总裁格雷格托马斯表示，新款iPad Pro上的"NBA 2K19"将"游戏机现实主义带入iOS"。2K Games展示了其完全重建巴克莱中心的能力，以及球场令人难以置信的细节，包括场边的每一个观众。
——Variety
苹果示了一系列具有更好屏幕、更快处理器和更高价格的新电脑，其中包括苹果试图将其定位为主要工作电脑的iPad Pro。新的MacBook Air是自2011年以来苹果对这一产品线的第一次重大更新。苹果试图将其新的iPad Pro作为发布会的明星产品。
——New York Times
苹果这次的发布会上少了哪些内容？一，没有展示新的Mac Pro或新显示器；二，没有新的AirPods；三，iPad Pro上没有耳机插孔；四，Mac没有价格突破；五，没有AirPower。
——CNET
虽然新的iPad Pro被吹捧为创意专业人士的笔记本电脑替代品，但它仍然不够好用。至少MacBook Pro笔记本电脑还有一个USB-C插槽，可以用于为电脑充电和插入外接硬盘--而这对电影制作人、摄影师等职业来说至关重要。
——USA Today
苹果的新款iPad刚刚实现了重大飞跃。全新MacBook Air则在价格和功耗方面"完爆"了普通MacBook。
——CNBC
全新iPad Pro是苹果平板电脑多年来最大的改进，它采用了最新款iPhone的设计理念……只要改变其中一个产品的设计，人们就会对苹果产品产生很多兴趣，苹果也会获得巨大销售额。虽然整体平板电脑市场正在萎缩，但IPad现在已经超过了Mac电脑。十年前，当乔布斯首次推出Air时，它重新定义了笔记本电脑设计，拥有超薄的外形、更长的电池续航时间和更低的价格，成为大学生的首选电脑。但在1200美元及以上价位时，新的Air可能更难与微软Windows电脑和Chromebook竞争。
——Los Angeles Times
网友评论
说实话，我觉得iPad不怎么样，甚至还有点失望。iPad这个系列非常棒，在市场上也推进得很好，但实际上是没有竞争力的。如果Android在平板电脑方面都能不断改进和发展，我相信iPad也能因为这种竞争而随之改善。
我曾经有一款Galaxy Note 10.1，它出现在在iPad Pro之前，配置就有点iPad Pro的意思。确实当时它是一个很棒的设备，但是......从那之后Android系统就开始从有点走歪，所以更别提他们的硬件产品了。
——Reddit网友
我的想法：
MacBook Air：早就应该升级了。我真的很沮丧，这台笔记本没有配备四核i5-8250U。设计很好，但在预期之内。有点奇怪的是，苹果继续销售没有Touch Bar的13英寸Macbook Pro，并没有更新12英寸MacBook（我认为可能会因为iPad Pro而停产）。此外，苹果仍在销售旧款Air，这真的是认真的吗......
带有Radeon Pro Vega的MacBook Pro：让我们看看这是否是另一个争议热点。我很满意我在教育优惠期间购买的2018 MacBook Pro 13英寸。
Mac mini：早就应该了升级了x2。用户似乎可以升级内存，但无法升级存储。i3和128GB存储肯定是不够的，但如果升级配置，又要加很多钱。
iPad Pro：主题演讲中有很多好东西。任何方向均可识别的Face ID很棒。可转向USB-C非常棒。屏幕看起来很惊艳。然而，当我将其配置和价格与我现有的10.5英寸型号进行比较时，情况开始不一样了。新款Pro的Apple Pencil非常昂贵，远远超过第一代。新Pro中的后置摄像头可能支持智能HDR，但缺少OIS并降级为5-element镜头。基本型号仍然以64GB开始。取消耳机插孔对我来说可能不是什么大问题，但对许多其他人来说不一定。幸运的是，苹果仍然销售10.5型号（与其推出的价格相同，这又是什么？）
新产品很棒，但其价格非常荒谬。新的iPad Pro最让我惊讶的一点，是相机竟然"降级"了。
——Reddit 网友
唯一真正变得“Air”的，是购买最高配Macbook Air之后的你的钱包。
——@ThomasRGolden
作为一个资深果粉，我一直觉得苹果是值得我掏空钱包的。但最近，我渐渐失去了这种感觉。
这很奇怪，回想整个大学时我都在努力想要拥有iPad和iPhone，因为我觉得它们真的是很棒的电子产品而且我的生活和学习也确实需要它们。我一般会很早就从家里出门，通勤期间需要手机播放音乐；白天需要照照片，将笔记转换成文件，为会见朋友设置提醒，最重要的是社交媒体。iPad对于大学中的一切事务都非常实用。
现在的我，离开大学找到了工作，我终于可以从经济上负担得起苹果产品了，但我却不想换掉iPhone 8和2015 MBP升级成新产品，因为最近新发布的功能加上成本因素后对我来说就显得完全没有意义了。而且我也不太买Face ID的账，我经常在床上玩手机但是却解锁不了，因为它根本看不到我的全脸。与Apple Pay相同我更加喜欢使用拇指而不是脸。
——Reddit 网友
知道苹果没有发布AirPods 2.0和Air Power之后，我的心情是这样的：
——@runyon16
编译组出品。译者：miethod，郝鹏程。编辑：郝鹏程
10，苹果在2019年将推出哪些新产品?
【天极网笔记本频道】作为苹果产品最知名的爆料人，天风国际分析师郭明錤在2月中发布了2019年苹果新品预测，产品包括了第二代AirPods、新款iPhone、iPad Mini 5、2019年款Mac Pro和专业显示器等11款新产品。 外媒AppleInsider就撰文详细介绍了2019年苹果的硬件阵容。 AirPods 2 第二代 AirPods 原计划是2018年搭配AirPower上市，但AirPower研发和生产过程中的不确定因素，导致第二代的 AirPods 上市受阻。但随着 AirPower 在2019年进入规模化量产的轨道，新 AirPods 也将在2019年正式推向市场。按照目前的消息，新款AirPods定价依然是199美元，最快在2019年春季上市，最晚将于今年新款iPhone同时发布。 ? 与第一代Airpods无线蓝牙耳机相比，新一代AirPods耳机在外观上将会采用全新表面涂层，充电盒将与采用与第一代相同的技术。同时还提供黑色供消费者选择。但产业链强调，不排除未来苹果给AirPods加入更多配色的可能性。此外，新款耳机将支持快充技术，同时还有可能加入健康监测、防水甚至降噪等新功能。 AirPower AirPower的跳票让Airpods没有在2018年实现上市，不过外媒的最新报道称苹果已做好准备，2019年上半年将实现出货。苹果AirPower跳票的原因是这款无线充电器对多个产品进行同时充电时，产生的巨大热量苹果未能有效解决，对产品的安全性能带来不确定性而跳票。 ? 相比目前市面上的无线充电底座来说，苹果的AirPower更加出色，因为Airpower能够在Qi标准下同e79fa5e98193e78988e69d8331333431343731时对多台设备进行感应式充电。从之前发布会的战士来看，AirPower能够为Apple Watch、AirPods收纳盒和新iPhone手机进行同时充电，对拥有多款支持无线充电用户来说非常实用。 Apple Watch 虽然现在关于新款Apple Watch的消息并不多，但是苹果在Series 4放弃陶瓷机身之后，苹果可能在Series 5上重新引入。
2009已经接近尾声,回首2009年,很多人认为今年是苹果历史上最成功的一年,甚至可以认为是苹果之年.这一年,应该会载入苹果的史册,因为这一年确实发生了很多事情.让我们来回头看看吧: 1.乔布斯的肝脏移植手术 2009年最重要的一件事情就是乔布斯的离开.在2009年年初,乔布斯因为健康原因离开苹果,知道6个月以后才回到苹果,在这期间,乔布斯做了肝脏移植手术. 2.itunes取消数字版权管理(drm)限制 在09年的macworld大会上,苹果全球产品副总裁philschiller宣布取消从当天开始的itunes上的800万首歌曲取消drm限制,剩下的200万首歌曲的drm限制也将陆续取消. 3.iphoneos3.0发布 在09年3月中旬,苹果召开了一个特别的发布会,公布了iphoneos3.0的一些细节,并最终于6月份发布了iphoneos3.0.iphoneos3.0具有划时代的意义,给iphone带来巨大的提升,提供了原生的粘帖,复制等功能. 4.和google的分道扬镳 因为googlevoice被appstore拒之门外,引发了一场大dz.fcc介入调查,直接后来导致goolgeceo施密特退出苹果董事会已经十月份authurlevinson接着退出苹果董事会.google和苹果的关系从此变得异常微妙. 5.appstore软件突破十万大关 苹果把iphone作为一个软件平台的运作非常成功.到2009年11月,苹果官方宣布appstore的软件数量已经突破十万大关,并且依然以每周一万个申请的惊人速度在增加.appstore的运作模式已经成为一个模板,微软,goolge,palm等一些手机的应用商店也陆续跟进. 6.苹果销售额创33年来历史最高 尽管有全球行的经济危机和经济萧条,但2009年苹果依然赚的盆满钵满.2009年第三季度,没有任何大型假日,苹果售出260万台mac和520万台iphone.第四季度,苹果的销售额达到98.7亿美元,利润达到16.7亿美元.苹果的现金储备已经达到了惊人的340亿美元. 7.雪豹发布 在09年八月底,苹果发布了最新的macosx操作系统:雪豹.跟上一个版本相比,不管在界面上还是底层技术上,雪豹有很上百项的提升.到目前为止,从销售数据看,雪豹无疑已经是最成功的一个版本. 8.苹果跟克隆厂商psystar的官司 刚刚在之前的11月,苹果赢得了跟psystar的官司,同时得到了2700万美元的经济赔偿.但是,psystar似乎依然不肯罢手,他们开始销售rebelefi的软件,帮助用户在pc上安装macosx系统 9.苹果发布iphone3gs 苹果在2007年发布了iphone,2009年发布了最新的iphone3gs.iphone3gs在处理器,ram等硬件上都有大幅度的提升,相应在响应速度上也有了近两倍的提升.同时增加了电子罗盘,变焦摄像头等一些新功能 10.和各路对手激战正酣 andriod的奋起赶超,和palmpre的itunes同步玩猫和老鼠的游戏,苹果和各路对手之间的竞争越来越激烈,好戏也在一幕幕的上演.未来,相信google,微软,palm,黑莓,没有一个对手愿意坐以待毙,他们和苹果的智能手机大战才刚刚开始,好戏还在后头. 展望2010 平板,新款iphone,macbook,appstore,相信新一年,有更多的东西值得我们去期待........
电脑，手机，平板
还没看到最新产品
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11，苹果月底或发 4 款新机:除了全面屏 iPad Pro,还有 3 款新 Mac_搜狗...
编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者 李超凡。36氪经授权转载。
如无意外，本月底苹果还会再开一场发布会。苹果将今年的秋季发布会分为上下半场，或许是为了让多款新品都能得到更多关注，不被「抢戏」。
据天风证券分析师郭明錤最新的爆料，这场发布会除了已经多次曝光的全面屏 iPad Pro，还会有三款 Mac 新品，包括廉价版 MacBook 、新 iMac 以及已经 4 年没有更新的 Mac mini。
苹果还没放弃 Mac mini，但可能不再是入门级台式机
作为一款连续 4 年缺席苹果发布会的产品，已经有无数理由可以得出苹果将放弃这条产品线的结论，然而这两个月来，郭明錤和彭博社的 Mark Gurman 这两位苹果爆料都先后确认新款 Mac mini 会在今年发布。
不过郭明錤没有带来太多关于新款 Mac mini 信息，他预测处理器将会升级，同时价格也会更贵。如果 Mac mini 真的更新，这也是必然的事情，毕竟上一代 Mac mini 采用的还是五代英特尔双核 Haswell 处理器，而如今四核和六核处理器是台式机和笔记本的标配了，新 Mac mini 可能跟今年的新 MacBook Pro 一样，用上英特尔 8 代 i5 或 i7 四核处理器。
Mark Gurman 的预测和郭明錤类似，他表示 Mac mini 将拥有新的存储和处理器配置，但新款 Mac mini 将专注于专业级用户，这和原本以较低价格吸引普通消费者的定位有所不同。
Mac mini 诞生于 2005 年，初代 Mac mini 配置了一颗 1.25/1.42GHz 的摩托罗拉 PowerPC G4 处理器，一个容量 40GB/80GB 的硬盘，内存仅为 256MB,但 499 美元的起售价让 Mac mini 成为不少人体验 Mac OS 的最佳入门产品。不过 Mac mini 的市场表现并不理想，随着全球 PC 市场的持续低迷， 苹果每季度卖出的 50 万台式机中绝大部分还是 iMac，Mac mini 也逐渐被边缘化。Mac mini 最近一次更新还是在 2014 年，搭载双核 Intel Core i5 处理器， 最高主频为 3.0GHz，4GB/8GB 内存,5000GB/1TB 硬盘，起售价为 3588 元。
尽管这样的配置对于普通的家庭和办公用户勉强够用，macOS 对于旧设备也非常照顾，但 4 年过去 Mac mini 硬件上的短板已经不可忽略，对消费者已经没有太大吸引力。
在台式机领域，苹果现在主要通过 iMac 切入专业级市场，消费级市场则主要依靠 MacBook 系列。这可能也是定位于普通消费者 的 Mac mini 一直没有更新的原因，苹果全球营销高级副总裁 Phil Schiller 曾在去年一场访谈中提到 Mac mini：
今天我们没有推出新的 Mac mini，因为它的用户群体中夹杂了普通消费者和一些专业人士。而现在我们更多的是专注于专业人士。虽然 Mac mini 依然带有一些专业用途，但这里面普通的消费者可能占据得更多一些。
但苹果也没有完全放弃 Mac mini，去年一位叫 Krar 的用户给库克写的一封邮件，询问是否还会升级 Mac Mini，库克的回答给他吃了一颗定心丸：
虽然现在还不能透露任何细节，但我们确实计划将 Mac Mini 作为我们未来产品线的重要组成部分。
如今看来库克没有食言，而 Mac mini 可能不再是一款入门级台式机，而是会和 iMac 一样主打专业级路线，那这两款台式机的定位又会怎么区分开呢？这个答案可能很快就会揭晓。
廉价版 MacBook 和新 iMac
如果 Mac mini 也要走专业级路线，那么 Mac 系列入门级产品就剩下 MacBook Air 了，而过去一年里备受关注的新款廉价版 Macbook 则可能接过这一角色。
从年初开始，关于廉价版 Macbook 的消息就不绝于耳，不过今年两场苹果发布会上都没看到这款产品的身影。综合此前外媒的消息来看，这是一款入门级 MacBook 产品，搭载一块 13 英寸左右的 Retina 显示屏，分辨率与 13.3 英寸 MacBook Pro 相当，为 2560 x 1600，同时边框也将更窄。
跟春季发布的新 iPad 一样，新款 MacBook 很可能也是面向教育市场，与价格低廉的 Chromebooks 争夺教育市场。因此新 MacBook 的价格也会更加亲民，有外媒预测廉价版 MacBook 售价会在 899 美元到 999 美元之间（约合人民币 6235 元到 6929 元之间），与现在的 MacBook Air 相当。
此外 iMac 也可能迎来更新，但关于这款设备的消息并不多。郭明錤曾预测新款 iMac 会在性能方面有显著提升，但没有透露任何细节，或许会和去年 WWDC 上发布的 iMac 一样在处理器、显卡和屏幕上进行升级。不过今年恰逢 iMac 发布 20 周年，不排除苹果会像 1997 年为了庆祝成立 20 周年推出纪念版 Macintosh 一样，推出一款特别版的 iMac 。
▲1998 年 5 月 6 日，乔布斯发布第一代 iMac
而去年一位自称前富士康员工的用户在 Reddit 发帖称，iMac 产品线会在 2018 迎来重大更新，外观上将采用黑色喷漆的玻璃设计，还将增加会发光的苹果 logo「信仰灯」。
苹果为 Mac 定制的 ARM 处理器在路上了
从目前的爆料来看，月底这场发布会或许会和 WWDC 2017 有点类似，Mac 产品线大幅更新，处理器等配置全线升级。因为 Mac 产品线的处理器主要来自英特尔，因此 Mac 产品升级换代节奏很大程度取决于英特尔的「挤牙膏」速度，不过郭明錤最新的报告显示，苹果最早从 2020 开始会给 Mac 产品线用上自研的 ARM 处理器，逐渐取代英特尔芯片。
郭明錤透露，台积电将在 2020 年会 2021 开始开始为 Mac 电脑生产基于 ARM 架构的处理器。台积电一直是苹果 A 系处理器的独家供应商，其高质量的设计和生产能力，以及不像三星一样与苹果有直接竞争关系，或许是苹果将处理器订单交由台积电的重要原因。
关于苹果要用自研处理器取代英特尔处理器的消息，其实早在今年 4 月彭博社就曾报道。苹果采用自研处理器最大好处是能把产品更新的主动权握在自己手上，郭明錤也在报告中总结了苹果采用自研处理器的四个优势：
苹果可以完全控制 Mac 设计和生产所有环节，摆脱因为英特尔处理更新速度所带来的负面影响。
直接找代工厂生产，没有中间商赚差价，成本更低利润更高。
一旦 Mac 电脑价格降低，有利于提振销量和市场份额。
跟 iPhone 一样将 Mac 电脑完全和其他同类产品区分开来。
当然，就算苹果为 Mac 电脑自研的处理器面世，要全面取代英特尔芯片也不是一朝一夕的事。但看看苹果在 iPhone 上从依赖三星提供芯片，到研发出 A12 芯片的性能怪兽，苹果在自主研发芯片这条路上一直非常坚定。
毕竟，如果有可能谁想看牙膏厂的脸色呢？
史上最薄的 iPad
除了几款 Mac 电脑，这次发布会上最受期待大概就是新款 iPad Pro 了，新 iPad 的认证型号甚至已经出现在了工信部（MIIT）网站上。关于新款 iPad Pro 的爆料爱范儿已经报道过多次，根据已有信息，可以判断这是一款不带「刘海」的全面屏 iPad Pro ，Face ID 增加了「横向识别」功能，支持用户横向握持平板时进行人脸识别。
此外这款新 iPad Pro 的厚度只有 5.86mm，将是史上最薄的 iPad，有爆料称新 iPad Pro 将砍掉耳机插孔，同时底部将改用 Type-C 接口，可将 4K HDR 视频输出到外部显示器。
由于接口改动，新 iPad Pro 将不再支持旧款 Apple Pencil 的插入适配以及充电，因此还可能推出新款 Apple Pencil 。
如果消息属实，这也会是第一款采用 Type-C 接口的 iOS 设备。总的来说，这次苹果发布会的新品主要会是 Mac 和 iPad。这两条产品线这几年的表现一直比较疲软。上个财季苹果服务部门的收入都几乎要超过 Mac 和 iPad 两大业务部门的总和了，而且括 AirPods 等配件在内的「其他业务」正在高速增长，营收已经快要超越 Mac 和 iPad。
虽然 Mac 和 iPad 的表现一定程度上受到全球 PC 和平板市场持续低迷的影响，但苹果确实需要想办法吸引更多用户选择 Mac 和 iPad 了。
