然而成也萧何败也萧何，尝到广告轰炸甜头的金立也用广告营销给自己的品牌挖下了深坑。或许至今许多人对金立最深的印象还都停留在电视购物上那句洗脑的「只要 998！金立语音王带回家！」诚然这样的广告词给金立带来了巨大的销量，但是山寨的烙印也随着其贴牌机的出身及 low 到不行的电视直销方式打在了金立身上久久不能摆脱。
▲金立语音王广告此外，更严重的是沉迷电视购物与广告营销的金立在以 2007 年苹果 iPhone 引领的智能手机革命中反应迟缓。在这一轮大潮里，小米通过「发烧」、高性价比的互联网模式，仅用两年时间就成功跻身中国手机前三；OV 则通过对小鲜肉流量明星的营销以及快充、拍照等等鲜明品牌特色牢牢地抓住了年轻人的喜好；华为则一直深耕技术，在成为众多国人心中国产手机代表的同时，也大举进军海外市场，成为了世界手机出货量第二的品牌。
▲国产手机厂商活得比较好的也就这 4 家了，它们也都特点分明环顾四周，当金立幡然醒悟时，时间已经来到了 2011 年 11 月，然而金立对自家智能手机发展方向上的把握却又总是飘忽不定。2011 年发布的 ELIFE 系列主打超薄；2013 年推出的互联网子品牌 IUNI 则历经了三次 CEO 的变动，品牌定位也从最开始的「有品青年」变成了「女性手机」再到「纯·简·白」。
最终两个品牌分别在 2015 年和 2016 年被金立所抛弃。▲IUNI 最终成了昙花一现的手机品牌至于金立品牌本身，在一系列的「去金立化」举措都以失败告终之后，或许是看到了师出同门的 OV 大举投资节目赞助及明星代言带来的甜头，金立开始重拾广告营销，在 2016-2017 年里疯狂对各大综艺节目进行赞助，并在品牌定位绕了一大圈之后重回「商务」、「成功人士」，请来了冯小刚夫妇、余文乐、「达康书记」、薛之谦等等来为其进行代言，更试图通过连发 8 款新机的机海战术来抢夺市场。
但是在这个过程中，金立始终没有沉下心来打磨手机产品本身，打造有特点的手机，以至于耗费了 60 多亿巨额资金进行赞助及代言过后，8 款手机完全没有被消费者所记住。据研究机构 GfK 的数据，2017 年金立一共在国内售出了 1494 万部手机，远低于刘立荣在年初定下的 3000 万台保底销量。当然，压死金立的最后一根稻草大家也都知道了，也就是刘立荣疯狂的赌博。
至于赌博的细节，我们无从得知，关于赌博输了多少都成了罗生门。据《界面》的报道，刘立荣在美国塞班赌博输了百亿，并挪用公款 60 亿。尽管这一报道已经被金立官方所驳斥，但在随后刘立荣自己接受《证券时报》采访时也表示确实在塞班赌博，输了十几亿，也挪用了十几亿公款。然而事已至此，刘立荣从何时起开始染上赌瘾、赌局又是否是设局等等都已经不再重要，我们只知道 13 年前刘立荣签下刘德华的那场豪赌他赢了，也为金立赢下了曾经国产手机老大的位置，而在塞班的那次豪赌他输了，输到一无所有，以至于赔上了自己一手创立的金立。
