考虑到 我国经济结构调整及人口回流之趋势，该等群体规模亦将不复大幅增长。三、啤酒行业产业渗透率和产能布局情况： 过去二十年，在资本引导下，行业产能和渠道双重扩张成为全国性现象，市场规模伴随渗透率提升而快速增长。渗透率的提升以产能扩张为前提。由于我国啤酒产品包装一直以来主要 以瓶装为主，因此存在 200-300km 的运输半径，而这个范围也是啤酒制造 商能够进行有效渠道渗透的范围。
可以看到 2017 年，我国啤酒行业累计新 增产能 5917 万吨/年，早已超过市场消费所需。本土企业通过多年的全国性 产能布局，实现了运输半径的突破。 产能布局情况，全国性渠道网络也已建成。啤酒厂商通过即饮、非即 饮在餐饮、传统、现代、电商及夜店等五大渠道基本实现主流人群消费场景 全覆盖。
2015年前市场规模增长的主要驱动力在于渗透率的提升，这可由这一时期内产能高速增长进行佐证。产能保障下的渠道扩张充分吸收了市 场消费能力。可以看到，98年至2013年全国所有省市啤酒产量年复合增长都为正， 而2013至2016 年大部分省市年复合增速为负，显示各市场渗透率普遍已经饱和， 消费量挖掘充分。
啤酒企业利润率改善主要有两条路径：中高端化 关厂增效。 1、直接提价条件相对苛刻，过去数轮提价行为主要旨在缓冲成本上涨压力，对利润端贡献有限； 2、产品结构升级是破局根本方法，本土品 牌当前主攻方向以中档为主，高端市场通常采用与海外品牌联姻的方式 进行渗透，这一过程将经历 2三年以上的投放期； 3、资产整合是行业中期利润率提升最有效的路径。
尽管关厂行为短期会带来一次性费用及减值损失，但中长期对盈利能力提升作用明显，是行业各主要企业正在积极兑现的利润池；4、中国啤酒行业产量在 2013 年左右见顶，突破 5000 万千升，随后逐年 下滑。2017年，受益于上一年不利天气因素带来的低基数，1-10 月累计产 量得以维持同比正增长。但于全年收官时累计产量仅为 4401 万千升，同比 下降 -0.7%。
显示整体市场消费量依然疲弱。所以以行业产量来推演消费量的变化，原因在于两者强相关。我们可以从历史数据中得出啤酒行业产销率一般在98%以上。此外，尽管啤酒进口 量近年来增速较快，但体量依然较小，测算后表观消费量与产量基本一致。 四、啤酒企业、啤酒新品牌投资发展机会打，但是啤酒还有如何在区域割据微观竞争态势复杂“夹缝中求生存”、求发展。
1996-2013 年这近 20 年间，各品牌企业对于市占率的争夺呈现白热化。 一线品牌全国化网络在这一阶段逐渐形成，但各品牌优势市场犬牙交错，相 互掣肘。该种复杂局面的形成在于领先企业全国扩张时期两方面的考虑:一 方面对空白市场的占据，另一方面对竞争对手的牵制，短期内全国竞争格局剧变并不可见。
