当前全国大部分主要区域市场争夺不再升温，进入战略相持阶段。领先品牌综合市占率相差不大，在地方市场互为掣肘，精耕基地市场，不断增高 市场进入成本。在此情况下，通过市场经营手段进行快速整合的可能性大幅降低。 目前，国内啤酒销售半径受吨价压制，由于啤酒产品重量大且有新鲜度要求，远距离销售将大幅提升单位运输成本，而低吨价则 无法支持高昂的运输费用，反而导致规模不经济。
根据调研数据，吨价3500 元支撑发货半径350-400km，同一地区吨价若提升至 4000 元，可支 持运输半径扩张约 50km。而在当地建厂则又需要考量市场容量及当地优势 对手市占率的挤压。鉴于短期内国内市场平均吨价提升缓慢，区域产能仍具 备天然市场壁垒。 要突破这一困局，根本解决方案是整体产品吨价的提升，但本土品牌缺乏对应的品牌形象，同时多年价格战造成的消费者教育为啤酒留下了廉价饮品 的深刻印象，因而这一解决方案短期内并无法出现，当前市场剧烈整合的可能性不大，但不排除未来受到国企改革进程的催化。
因为企业盈利空间受到产品结构和竞争态势压制。产品结构以经济型拉格为主，吨价与毛利率较低。 啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，为繁荣我国啤酒市场，满足消费者需要，啤酒工业应以产品的多样化，适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。
青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些，当然不同的顾客所需求的是不同的。一个新牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受，爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，新牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信新牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场，并走向全国.特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。
啤酒单一、功能啤酒保健啤的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“新牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。
据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒，调查发现啤酒确实是何必内有营养，从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。 比如在武汉市内，城市正在"北扩南移"，投资在不断的加大，努力减少啤酒企业的新建。相关政策、法律背景，国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶，以便减少爆瓶伤人，但对于使用b2瓶会使产品成本增高，不利于开扩农村和远销啤酒，现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要，消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。
